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Fonte: Adnews Marketing Online Plataforma terá histórias de personagens que queiram implantar uma ideia com potencial transformador na sua vida ou na comunidade. Santander e Marcelo Tas: compartilhamento de ideias é o foco São Paulo - Em parceria com Marcelo Tas, o Santander acaba de lançar um projeto com foco na internet. Trata-se do “ Conexões de Ideias ”, plataforma de compartilhamento de ideias que tem como fio condutor uma websérie com histórias reais conduzida por Marcelo Tas. Semanalmente, o portal disponibilizará um novo episódio da websérie, no qual Tas apresentará a história de uma personagem que esteja em busca de implantar uma ideia inovadora e com potencial transformador na sua vida, no seu trabalho ou na sua comunidade. O programa contará a história da pessoa e mostrará o debate de Tas com especialistas convidados, que vão analisar cada caso e dar sugestões para contribuir com a personagem.  Serão ao todo três histórias, dividas em cinco capítulos. O episódi...

Fonte: Portal Exame Embalagens   Heineken, Cerveja, Embalagem, Estratégias de marketing, Marketing A Heineken já vem há algum tempo investindo em experiência como estratégia de marketing. A exemplo do que fez a Coca-Cola em 2007, a marca de cervejas holandesa criou um museu para contar toda a história da bebida. Chamado de " Heineken Experience ", o espaço interativo ocupa quatro andares de um prédio que foi a primeira sede da companhia, em Amsterdam. Agora, reforçando o conceito, a marca coloca no mercado a lata Heineken Touch. Com acabamento em verniz, a embalagem possui superfície em alto relevo, o que provoca uma sensação tátil na pessoa que segurá-la. Com o slogan “Heineken Touch. Marcante em todos os sentidos”, a nova lata substituirá a atual e se tornará parte do portifólio de produtos da Heineken no Brasil. As latas passam a ser comercializadas na segunda quinzena de novembro.

Fonte: Meio&Mensagem Agência e Criação Campanha da AlmapBBDO para O Boticário tira o Papai Noel do clichê da barba branca e roupa vermelha.       Natal de encantamento por "O Boticário"     Uma releitura do maior dos símbolos natalinos mesclada com o elemento ícone da companhia em uma atmosfera de pura magia e encantamento. Esses são os ingredientes da campanha natalina de 2010 da rede de perfumaria e cosméticos O Boticário, que estreou na mídia neste domingo, 28, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. Como é de tradição, o anunciante decidiu aproveitar a comoção gerada pela data para, além de oferecer seus produtos como opções de presentes, convidar as pessoas a se doar mais umas às outras e propagar a ternura pelo planeta. Para isso, a AlmapBBDO, agência que atende a conta, decidiu combinar o mais conhecido ícone natalino, o Papai Noel, mas com uma releitura que tira o personagem do clichê da barba branca e roupa vermelha. Toda a campanha depree...

Fonte: Meio&Mensagem Marketing Esportivo Instituição poderá associar sua marca aos Jogos Olímpicos Rio 2016 e ao Comitê Olímpico Brasileiro já a partir de 2011.       Bradesco poderá utilizar o direito de associar sua marca aos Jogos já a partir de 2011     O Comitê Local das Olimpíadas Rio 2016 acaba de anunciar que o Bradesco é o primeiro patrocinador nacional do evento, com exclusividade nas categorias Serviços Financeiros e Seguros. Desta forma, o anunciante poderá utilizar o direito de associar sua marca aos Jogos Olímpicos Rio 2016 e ao Comitê Olímpico Brasileiro já a partir de 2011. "O Bradesco apresentou a melhor proposta, que contempla projetos de apoio ao desenvolvimento do esporte olímpico brasileiro e de promoção dos Jogos Olímpicos Rio 2016 no país", disse, em comunicado, Leonardo Gryner, diretor geral do Comitê Rio 2016. O acordo foi formalizado nesta segunda-feira, dia 29 de novembro, em São Paulo. O valor mínimo estipulado pelo Co...

Fonte: Meio&Mensagem Agência & Criação   Campanha com Mano Menezes segue estilo documental     A Kaiser estreou a primeira campanha com Mano Menezes, técnico da seleção brasileira de futebol desde agosto. Com um filme de um minuto, a peça criada pela Fischer+Fala em estilo documental conta a história de técnico, comemora a conquista do ITQi Superior Taste Awards no ano passado em Bruxelas, na Bélgica – que levará a marca a criar um selo de qualidade –, e anuncia uma embalagem de 250 ml. Mano foi anunciado como o novo embaixador da marca em setembro – época em que foi desenvolvido um vídeo em que ele falava sobre a missão, orgulho e convocava as pessoas a reverem os conceitos sobre a marca. O filme retrata o retorno do técnico para Passo do Sobrado, cidade natal onde nasceu em 1962, o início como jogador no time amador Esporte Clube do Rosário, clube do qual o pai era presidente, e a relação com a Kaiser, cerveja que consumiam após os jogos do Rosário. ...

Fonte: Portal Exame Marcas Marcas não serão julgadas pelo que dizem, mas pelo que fazem, diz Lars Bastholm. El Ojo: 13ª edição do festival em Buenos Aires teve 4605 peças inscritas Buenos Aires - Lars Bastholm , Chefe de Criação da Ogilvy New York e da Operação Digital da agência para América Latina, palestrou na tarde desta quarta-feira (24) no El Ojo. A exemplo de seus companheiros de outros dias, mostrou cases de sucesso nos quais fica claro que o poder definitivamente está com o consumidor. Não se trata de algo efêmero. Entretanto, o que chamou atenção no painel de Bastholm foi a quantidade de citações conceituais sobre propaganda na era de junção do tradicional com o digital. Confira abaixo algumas das frases apresentadas por ele para sustentar os argumentos de que a nova era é ditada, de fato, por comunicação relevante, sincera e transformadora entre marcas e consumidores.   Marcas não serão julgadas pelo que dizem, mas pelo que fazem. Nosso negócio não está em manter...

Fonte: Você S/A Não percam! A escola de negócios Hult International Business School organizará um encontro totalmente gratuito sobre Marketing na Era Digital. A Hult, que faz parte do grupo EF Cursos no Exterior, trará para São Paulo Julie Yao Cooper, professora de Marketing e Estratégia da Hult. O objetivo principal do encontro é oferecer aos participantes a chance de conhecer mecanismos que maximizem o sucesso de suas empresas e de suas carreiras na era da internet e dos smartphones. Esta é a primeira vez que Julie Yao Cooper vem ao Brasil. A professora é especialista em estratégia de marketing para consolidação de marcas e lecionou em diferentes universidades, entre elas Harvard e a Universidade de Zhong Hua, na China. Além disso, Julie já atuou como analista financeira da Goldman Sachs e tem mais de 15 anos de experiência em consultoria de estratégias de marketing. Trabalhou também para a American Express, IBM e Merck. Serviço Marketing na era digital: estratégias para fide...