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Ação de Marketing Fonte: Portal Exame No endereço, consumidores podem conhecer todo o portfólio de produtos exclusivos para a data e escolher o que gostariam de ganhar. Ferramenta permite criar cartão personalizado com sugestão de presentes São Paulo - A Ferrero Rocher criou um site nesta Páscoa para divulgar sua linha de produtos exclusivos para a data. No endereço, o consumidor pode conhecer todo o portfólio Ferrero e escolher o que gostaria de ganhar. Com o intuito de incentivar a interação do público, a empresa disponibiliza uma ferramenta em que o internauta pode criar um cartão personalizado, com sua própria fotografia, e enviar para sua lista de contatos como um pedido de presente. Ao clicar nos produtos para conhecê-los, aparece a mensagem “Quero este Ferrero de presente”. A ação batizada de “Quero um Ferrero na Páscoa” também espera unir o universo físico e digital. Nas 10 Boutiques Ferrero presentes em supermercados de São Paulo, além de degustar os produtos, o consumido

Geomarketing Fonte: Mundo do Marketing Planejamento estratégico fez com que a rede passasse de 77 para 145 pontos de venda em seis anos. Modelo também auxiliou na estratégia de relacionamento com o público e nos setores financeiro e comercial.   A Riachuelo apostou no geomarketing e dobrou o número de pontos de venda no Brasil em seis anos. A varejista realizou um mapeamento das regiões brasileiras onde poderia encontrar o seu público-alvo e identificar potencial de mercado. Como resultado, a marca do Grupo Guararapes passou de 77 lojas em 2005 para 145 no fim de 2011, somando, no total, 366,4 mil metros quadrados de área de vendas. O projeto inicial tinha o desafio de, em 10 anos, igualar o número de unidades abertas em 60 anos de história da companhia. Por meio da sobreposição de mapas temáticos, o processo propõe que as empresas selecionem características favoráveis e o software busca os recursos de cada ambiente, apoiado em base de dados de instituições de pesquisa, como o IBGE.

Tecn ologia Fonte: Portal Exame O automóvel é equipado com um sistema de radares e lasers para conhecer sua localização sem ajuda do motorista. "Sem mãos, sem pés", comenta o cego com os braços para o alto enquanto o veículo avança Los Angeles - A Google usou um motorista cego para testar o funcionamento de seu automóvel com piloto automático, informou nesta quarta-feira a companhia, que publicou um vídeo no YouTube (veja no final da matéria) com a experiência. A gravação intitulada 'Self-Driving Car Teste: Steve Mahan' mostra a viagem de Steve Mahan, um homem com incapacidade visual de 95%, em um percurso por sua cidade a bordo de um Toyota Prius equipado com a tecnologia do Google para autocondução. "Estou muito acima do que se considera estar legalmente cego", comenta Mahan nas imagens, nas quais explica como a perda da visão lhe impede de fazer coisas que antes podia realizar e o papel que poderia representar um automóvel como o da Google em seu di

Promoção Fonte: Portal Exame Marca lança versão em sachê de Mentos Pure Fresh e realiza concurso cultural no Facebook. Internautas devem postar fotos relacionadas ao tema “O que você leva no seu bolso?” Rio de Janeiro - Mentos lança um concurso cultural para promover a nova versão sachê de Mentos Pure Fresh. A ação presenteará o vencedor com um iPhone 4S e, para participar, os consumidores deverão publicar fotos relacionadas ao tema “O que você leva no seu bolso?” no mural da fan page da marca até 8 de abril. A plataforma digital de divulgação do lançamento inclui ainda a parceria com o blog Jovem Nerd, que apresentará a promoção no videocast semanal “Nerdoffice”. A Social Agency é responsável pela criação e implementação do concurso cultural.

Pontos de venda e Comunicação Fonte: Mundo do Marketing Marcas investem em materiais de comunicação em pontos estratégicos e na criação de espaços reservados para atrair o consumidor e aumentar as vendas na data. Encontrar elementos para se diferenciar durante a Páscoa vem sendo um desafio constante para as empresas. No período, é comum ver as parreiras nas redes de varejo carregadas de ovos de chocolate de todas as formas, tamanhos e marcas disputando um milésimo da atenção do consumidor. Para dar destaque aos seus produtos , empresas como Nestlé, Lacta e Arcor investem em iniciativas como a criação de materiais de comunicação adequados e áreas reservadas nas lojas, buscando se distanciar dos concorrentes. Os espaços fora da parreira têm sido explorados pelas marcas para apresentar outros produtos que não sejam necessariamente ovos de Páscoa. É o caso da Nestlé, que há dois anos tem focado nessas áreas com displays próprios para destacar a linha de chocolates voltada para present

Tecnologia Fonte: Portal Exame O Google pode inaugurar no início de abril um serviço de armazenamento de arquivos na nuvem para competir com Dropbox, iCloud e SkyDrive. Diferentemente de seus concorrentes Apple, Microsoft e Amazon, o Google ainda não tem um serviço genérico de armazenamento de arquivos na nuvem. São Paulo — Rumores de que o Google teria um serviço de armazenamento de arquivos na nuvem têm circulado há pelo menos cinco anos. Mas nenhum deles se mostrou verdadeiro. Agora, o site GigaOM diz que ouviu de uma pessoa bem informada que o Google vai colocar o novo serviço em funcionamento na primeira semana de abril. Vai se chamar GDrive e competir com Dropbox, Microsoft SkyDrive, Apple iCloud e outros similares. Em vista do histórico de rumores sobre o GDrive (ou Google Drive, como também já foi chamado) que não se realizaram, a notícia deve ser vista com cautela, é claro. Mas não há dúvida de que esse tipo de serviço é uma peça faltando no quebra-cabeça online do G

Red es Sociais Fonte: Portal Exame Marca lançou jogo no Facebook para que consumidores escolhessem duas das cinco opções de molhos para o novo X-Burguer Lançamentos chegam aos pontos de venda em abril Rio de Janeiro - A Sadia resolveu pedir a colaboração dos consumidores para lançar dois novos produtos. Em abril, a empresa coloca nos pontos de venda as versões Molho Churrasco e Molho Picante, que ampliam a linha Hot Pocket. As novidades são resultado da ação que disponibilizou o game Hot Combat na fan page da marca desde fevereiro. A iniciativa convidou os internautas a “batalharem” pelo seu molho preferido entre cinco opções para compor o novo X-Burguer: Picante, Italiano, Teriyaki, Cebola e Churrasco, de onde saíram os dois vencedores. A estreia dos produtos será no festival de música Lollapalloza, realizado nos dias 7 e 8 de abril, em São Paulo. A Sadia comemora ainda os resultados da estratégia. No período da ação, a marca ganhou cerca de 32 mil novos fãs no Facebook, chegando

Digital Fonte: Mundo do Marketing Serviço já é a segunda maior ferramenta de comparação de preço do país. Próximo passo é se posicionar melhor no mercado, onde também é visto como catálogo virtual. O Google Shopping  foi lançado em setembro de 2011 e atrai empresas com seu serviço grátis. A inteligência do maior buscador do mundo não pode ser ignorada pelas marcas que querem que os internautas achem seus produtos mais rapidamente. Mas ele está funcionando? E qual será o futuro desta plataforma? Segundo uma pesquisa da ComScore de março deste ano, o Google Shopping já é a segunda maior ferramenta de comparação de preços no país, atrás apenas do brasileiro Buscapé, que tem quatro vezes mais visitantes únicos. A chegada da concorrente e algumas de suas práticas levaram o grupo E-Commerce Media, dono da Buscapé Company, a fazer uma denúncia formal contra a Google Brasil, a acusando de favorecer seu próprio cotador de preços no Google.com. Mas os serviços são excludentes? “Não consi

E-commerce Fonte: Portal Exame Empresa venderá estufas, fornos, televisão e kits de copos por preços abaixo da média. Entre outros produtos, Parceiro Ambev venderá kits de taças Stella Artois, jogos de mesas com cadeiras Skol e itens sem o logotipo da companhia. São Paulo – A Ambev lançou um site de compras voltado para donos de bares e restaurantes, colocando à venda mais de 100 itens necessários para a estrutura e o funcionamento dos estabelecimentos. Entre os produtos do Parceiro Ambev , como foi chamado o projeto, estão kits de taças Stella Artois e Bohemia, jogos de mesas com cadeiras Skol e também itens sem o logotipo da companhia, como estufas, fornos e televisão. A ideia, segundo a empresa, é estimular o desenvolvimento de bares e restaurantes. “Os donos de pontos de venda estão entre os nossos mais importantes parceiros", diz Jean Jereissati, diretor de trade marketing da Ambev. "Apoiar o desenvolvimento de seus negócios está em linha com nossa política de fomen

Lançamento Fonte: Mundo do Marketing A Eudora encontrou uma forma criativa para reunir a opinião das consumidoras sobre sua nova linha de antissinais, a Neo Etage. A marca do Grupo Boticário convidou 30 mulheres para fazerem um teste cego, que foi transmitido durante 21 dias, sem cortes. Para acompanhar o dia a dia das consumidoras, foram construídos 30 espelhos, instalados nas casas das participantes. Dentro de cada espelho havia uma câmera e um computador . Toda manhã, o equipamento fazia uma pergunta para elas e as respostas eram gravadas e enviadas diretamente para o hotsite da ação. Durante um mês, internautas de todo o Brasil puderam acompanhar a vida das mulheres e interagir com elas pelo Facebook. No total, foram gravados 630 vídeos e mais de 12 horas de depoimentos reais falando sobre os produtos Neo Etage. O conteúdo está disponível no site do reality show Espelho Meu , desenvolvido pela agência Santa Clara.

Estratégia de Marketing Fonte: Portal Exame Empresas usam o licenciamento de celebridades, como Luan Santana e Neymar, como tática para atrair os consumidores e aumentar o volume de vendas. Cosméticos, balas e roupas trazem imagem de artistas para se diferenciar no ponto venda Rio de Janeiro - As celebridades ganham cada vez mais destaque com o licenciamento. De olho em um mercado que faturou R$ 5,7 bilhões em 2011 e cresce, em média, 5% ao ano, segundo dados da Associação Brasileira de Licenciamentos (Abral), marcas se associam a figuras como Ana Hickmann, Luan Santana, Neymar e Eliana para aumentar as vendas. O aquecimento do setor dá ainda espaço para novatos como Anderson Silva, Paula Fernandes e Marimoon, apostas para o ano 2012. Os personagens de desenhos animados, entretanto, são os que mais contribuem para o crescimento das vendas de produtos licenciados, com foco no público infantil. Mesmo assim há um aumento no interesse das marcas para lançar produtos voltados a jovens

Mídia Fonte: Meio&Mensagem Canal visa engajar admiradores do futebol com a entidade através de material de competições e interatividade. A Fifa estreia nesta quarta-feira, 21, o seu canal no YouTube . Nele, os fãs de futebol poderão encontrar vídeos das competições promovidas recentemente pela entidade, como a Copa da África do Sul e a Copa de Futebol Feminino da Alemanha, ambas realizadas em 2010, além de perfis de jogadores e clipes de documentários da Fifa. O canal também trará mensalmente novidades da Copa do Mundo de 2014. Além de material das competições, que será atualizado regularmente, o canal terá conteúdo sobre o desenvolvimento do futebol, iniciativas sociais e histórias interessantes de pessoas relacionadas ao esporte. Para Joseph Blatter, presidente da entidade, com este canal a Fifa vai se engajar com os fãs do futebol, indo além das competições. “Vamos estar em contato, compartilhando nosso rico conteúdo audiovisual. E para isso não há melhor plataforma em term

Google Fonte: Porta Exame - Tecnologia Segundo o site Digitimes, o Google já estaria com o desenvolvimento adiantado desta nova plataforma e pretende lançá-la até o final de setembro. O Android 4.0 ganharia novos aparelhos fabricados pela Samsung, HTC e Sony São Paulo – A próxima geração do sistema operacional Android , de codinome Jelly Bean (Jujuba, em tradução livre) é esperada para p terceiro trimestre deste ano, afirmaram fontes próximas ao assunto. Segundo o site Digitimes, o Google já estaria com o desenvolvimento adiantado desta nova plataforma e pretende lançá-la até o final de setembro. De acordo com as fontes, o atual sistema móvel do Google, o Android 4.0 (Ice Cream Sandwich), se proliferaria entre os smartphones ainda no primeiro semestre deste ano. Após um início lento, o Android 4.0 ganharia novos aparelhos fabricados pela Samsung, HTC e Sony, que recentemente anunciaram seus próximos lançamentos com o Ice Cream Sandwich (ICS). No entanto, as fontes consultadas pelo

Relançamento Fonte: Portal Exame Produto ganhou flocos crocantes, que não estavam presentes na primeira edição da sobremesa, vendida em 2010. Novidade chega esta semana aos supermercados do Brasil Rio de Janeiro - A Danone relança o Danette Ovomaltine, a pedido dos consumidores no Facebook. O produto foi vendido inicialmente em 2010 e, neste ano, a sobremesa ganhou um novo ingrediente: flocos crocantes de Ovolmatine, sugeridos pelos internautas. O lançamento passa a se chamar agora Danette Ovolmatine Mix e chega esta semana aos supermercados brasileiros, com preço sugerido de R$ 3,74. Com a iniciativa, a Danone espera estreitar ainda mais o relacionamento com o target jovem de Danette na internet, criando novidades em conjunto com os consumidores.

Ações de Marketing Fonte: Mundo do Marketing Companhia aproveitará o investimento de US$ 305 milhões na parceria com a Fifa para divulgar a marca no gramado, nas redes sociais e até na música oficial. A Copa do Mundo se aproxima e as marcas começam a tomar as decisões para aproveitar o evento no Brasil e ganhar visibilidade entre os consumidores. Para ser parceira da Fifa, as empresas desembolsam cerca de US$ 200 milhões e recebem uma série de possibilidades exclusivas para divulgar sua marca. Em 2007, a Sony entrou para este rol privilegiado, com um contrato de US$ 305 milhões, valendo até a próxima Copa. Para aproveitar o investimento e o status como parceira na categoria “Vida Digital” em 2014, a empresa conta com uma plataforma de ações que i nclui as possibilidades de lançar produtos em edição especial com a temática, levar consumidores para tirarem fotos das partidas, além de gravar o tema oficial com músicos brasileiros da Sony Music. O carro-chefe da Sony para a Copa será o