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Fonte: Portal Exame Marca Além de destacar as dez marcas de melhor desempenho no ano, Superbrands Brasil 2010 traz também a lista das 500 marcas mais fortes no País, além de cases de 50 marcas. Nestlé: marca de maior desempenho em 2010   São Paulo - Em sua sexta edição no País, a Superbrands Brasil é resultado de estudo elaborado pela Superbrands. Segundo o levantamento, as dez marcas de melhor desempenho no país, ordenadamente, são: Nestlé, McDonald´s, Rede Globo, Coca-Cola, Nike, Bradesco, Fiat, Mercedes Benz, Banco do Brasil e Itaú. Além de destacar as dez marcas de melhor desempenho no ano, a publicação Superbrands Brasil 2010 traz, também, o “500 Index Superbrands”, lista que aponta as 500 marcas mais fortes no País, além de cases de sucesso de 50 marcas. Colocação Top marcas pelo Índice de Forças da Marca Segmento economia Índice de força da marca 2010 1 Nestlé House of Brands/Alimentos 88,5 2 McDonald's Fast food 84,7 3 Rede Globo Televisão 81,3 4 Coca Cola Bebidas

Fonte: Portal Exame Marketing Esportivo No mesmo mês, time coloca no ar a TV Corinthians, com Vampeta, Marcelinho Carioca e a ex-BBB Jaque Khury na programação. Próximos planos incluem "República Virtual do Corinthians". FarmaTimão: farmácias terão produtos exclusivos do Corinthians nas prateleiras São Paulo - O Corinthians prepara para janeiro de 2011 o lançamento de sua própria rede de farmácias, a FarmaTimão. O projeto é uma parceria com a Neo Química, patrocinadora do time, comprada no final de 2009 pela Hypermarcas, e a rede PoupaFarma. A primeira loja a ser inaugurada fica dentro do Parque São Jorge, centro de treinamento do clube. Logo em seguida abre a segunda, no bairro Itaim Paulista. "Já estão quase prontas", antecipa Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de marketing do Corinthians. Com o slogan "Torcendo com SAÚDE!", as farmácias venderão produtos da marca própria do Timão, como esparadrapo, fralda, xampu, termômetro, sabonetes e esmalte,

Fonte: Portal Exame e-commerce Internautas paulistanos compram mais serviços de gastronomia, seguidos por cultura e estética. O Peixe Urbano é o site de compras coletivas mais lembrado pelos internautas paulistanos. Segundo um estudo do instituto Qualibest, o portal é citado como principal do segmento por 37% dos consumidores. Atrás dele estão GrupoOn/Clube Urbano com 18% e Click On com 10%. Dentre os entrevistados, 21% já compraram em cerca de 2,3 sites diferentes. Nesse quesito, o Peixe urbano também sai na frente, com 64%, seguido dos mesmos outros dois concorrentes GruponOn/Clube Urbano e Click On, com 50% e 46% respectivamente. Sobre a frequência com que compram nesses sites, o estudo apurou que 64% das pessoas o fazem pelo menos uma vez por mês. Sendo que 76% desses consumidores adquiriu esse hábito nos últimos cinco meses, enquanto 39% realizou sua primeira compra há cerca de dois meses. A grande maioria dos usuários, 73% afirmam estar satisfeitos ou muito satisfeitos com os s

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Ação divulga diferenciais dos novos smartphones.   Campanha coloca apresentador e seus filhos em situações do cotidiano   Para apresentar os novos smartphones Android da Motorola na operado Tim, a Ogilvy Brasil desenvolveu um filme protagonizado pelo apresentador do Pânico na TV, Emílio Surita e seus filhos. A ação foca os diferenciais dos modelos Milestone 2 e Spice, como busca por voz e navegação no Google, além do preço exclusivo que a Tim oferece. A agência criou um filme de 60 segundos que vai ao ar nos intervalos do Pânico e nos principais cinemas de São Paulo e Curitiba, além de merchandising de 30 segundos no mesmo programa e peças na internet, spots de rádio e material impresso para jornais e revistas.

Fonte: Adnews Redes Sociais     Com o objetivo de estreitar, ainda mais, o relacionamento com os clientes, a Panasonic do Brasil lança mais um canal de comunicação – a página da linha Lumix de câmeras fotográficas digitais no Facebook . Na página Lumix Brasil no Facebook, os internautas encontrarão dicas de fotografia, orientações para conservar e manter máquinas e lentes, lançamentos da Panasonic, descritivos e fotos dos produtos e resultados dos testes das câmeras publicadas na imprensa. Além disso, os fãs da página também podem aguardar novidades como concursos e ações exclusivas. Segundo Alessandro Batista, Analista de Produto da Panasonic do Brasil, a página veio para abrir mais um canal de relacionamento com o público alvo da linha Lumix. “Por meio do Facebook, estaremos mais perto dos clientes que se interessam e curtem as câmeras da Panasonic e poderemos oferecer conteúdo para que eles possam interagir ainda mais com o mundo da fotografia”, diz o Analista.

Fonte: Adnews Publicidade   O Banco Bradesco marca presença no Natal de São Paulo presenteando moradores e turistas com instalações cenográficas e iluminações natalinas em três importantes pontos da cidade: Avenida Juscelino Kubitscheck, Avenida 23 de Maio e a  Praça Campo de Bagatelle. A partir da noite do dia 8 de dezembro, quarta-feira, será possível apreciar o projeto produzido pela Mix Brand Experience. Na Av. Juscelino Kubitscheck (próximo ao túnel JK) os motoristas poderão apreciar um  Papai Noel animado de 9 metros de altura que se movimenta simulando um passeio de bicicleta pela avenida. A Praça Campo de Bagatelle receberá cenografia especial no entorno do monumento 14 Bis. Papais Noéis gigantes, bolas, bengalas e caixas de presente de diversos tamanhos compõem a cenografia junto à iluminação aérea que simula uma pista de pouso para o avião. Ao redor do avião, árvores serão iluminadas com micro- lâmpadas e estrobles, e um painel de cluster de LED será instalado em volta d

Fonte: Portal Exame Estratégia Na Casa Electrolux, consumidor pode conhecer os lançamentos da marca antes de chegarem aos pontos-de-venda. Com Casa Electrolux, marca busca a aproximação com consumidores São Paulo - A Electrolux inaugurou nesta terça-feira (7) a Casa Electrolux, a primeira loja conceito da marca no mundo. O espaço está localizado em uma antiga mansão de 810 metros quadrados, tombada pelo Patrimônio Histórico, na rua Colômbia, no Jardim América, em São Paulo. O objetivo da Casa Electrolux é se aproximar dos consumidores e formadores de opinião e exibir 200 produtos referência de cada linha antes mesmo que cheguem aos pontos-de-venda. “A casa é uma embaixada para os consumidores. Estará sempre de portas abertas. Queremos essa intimidade com os consumidores e para isso, tentamos botar o espírito de inovação que norteia os nossos produtos”, disse Ruy Hirschheimer, CEo da Electrolux da América Latina. A Casa Electrolux não comercializará os produtos, apenas exibirá as f

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Peça foi desenvolvida pela agência Sinc.   Ação interativa na página do Yahoo     Para divulgar e reforçar as funcionalidades do notebook LG R590 – T, que tem tecnologia 3D, a agência Sinc desenvolveu uma ação um tanto interativa. Veiculada na homepage do Yahoo , ao clicar, a peça se transforma em uma game que traz o conceito “jogos com muito mais realismo”.

Fonte: Adnews Internet   A PepsiCo lançou novos canais de comunicação institucional com os consumidores. Depois de experiências bem sucedidas com suas marcas de alimentos e bebidas, tanto nos sites quanto nas redes sociais mais populares - como Orkut, Facebook e Twitter - a empresa inaugura novo site e perfis PepsiCo Brasil nestes espaços. O principal objetivo da ação é estimular o diálogo sobre os temas que fazem parte do dia a dia da companhia e dos consumidores. Os novos canais de comunicação devem abordar especialmente assuntos relacionados ao compromisso da empresa de alcançar crescimento sustentável pelo investimento em um futuro mais saudável para as pessoas e o planeta – essa é a visão de negócios da companhia, chamada de Performance com Propósito. Serão três os principais temas da conversa com os internautas brasileiros: transformação de portfólio e estilo de vida saudável, redução do impacto ambiental e promoção de um ambiente de trabalho inclusivo e desafiador, os três

Fonte: Meio&Mensagem Marketing & Negócios Presente em 23 Estados e 143 cidades, rede de fast food planeja expandir a operação em território nacional. A rede de fast food Mc Donald’s inaugurou a sua loja de número 600 no território brasileiro. O local escolhido foi a cidade paulista de Piracicaba. A abertura coloca a operadora Arcos Dourados, que administra a marca na América Latina, como a maior franquia do Mc Donald’s em todo o mundo. A rede de fast food irá encerrar o ano de 2010 com uma presença em 23 estados e 143 cidades, contabilizando um total de 1,6 milhão de consumidores atendidos diariamente.  Considerando toda a atuação da rede na América Latina, o Mc Donald’s detém a marca de 4 milhões de consumidores atendidos diariamente em 1800 restaurantes. Com 31 anos de atuação no Brasil, a rede de fast food dá continuidade ao seu processo de expansão no País. Em 2010 foram abertas lojas em seis novos mercados nos Estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Ri

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Campanha do governo federal assinada pela Matisse convoca as 12,5 milhões famílias beneficiadas em todo o País para recadastramento.   Campanha convida as pessoas a se recadastrar no benefício   “É igualdade, é respeito. Inclusão da família é seu direito. É o Bolsa Família, é o Bolsa Família, é”. Com este jingle, o rapper MV Bill estrela a campanha desenvolvida pela Matisse a pedido da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) para convocar as 12,5 milhões de famílias beneficiadas pelo Bolsa Família a renovarem seus cadastros e continuar recebendo o benefício. O filme de 30 segundos, produzido pela Brasileira com direção de Bia Flecha, foi rodado em São Paulo na comunidade Heliopólis. O filme está sendo veiculado nas principais emissoras de TV aberta e fechada . Para as rádios foi criada uma versão especial do jingle com um minuto de duração. No texto do filme que precede o jingle, MV Bill diz: “Você que é mãe e batalhadora,

Fonte: Portal Exame Marketing Consumo Restaurantes se reposicionam com a chegada de novos clientes e aumento da frequência dos antigos. Spoleto: 80% do faturamento vem de almoços comerciais, de segunda a sexta-feira Rio de Janeiro - Novos hábitos surgiram com o aumento do poder de compra dos brasileiros. Comer fora de casa é um deles. Famílias que antes não podiam frequentar restaurantes ou que tinham que limitar a quantidade de vezes que iam, agora podem se dar ao luxo de não cozinhar ou lavar a louça aos domingos. Além disso, o número cada vez maior de mulheres no mercado de trabalho também contribui com esse cenário. Essa mudança na estrutura da classe média brasileira fez com que o mercado de Food Service quase dobrasse nos últimos seis anos, passando de um faturamento de R$ 96 bilhões em 2005 para a estimativa de R$ 181,1 bi em 2010. Nesse ritmo, o segmento no Brasil se desenvolve mais do que em alguns países ricos. Nos Estados Unidos - onde o Food Service é o maior do mundo

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Linha do tempo mostra fases da vida de uma criança     A Coppertone lançou uma campanha para apresentar ao consumidor a novidade para o verão 2010/2011. Intitulada Continuous Spray a nova linha tem seis produtos em spray contínuo, para adultos, crianças e pessoas que praticam atividades esportivas ao ar livre. Sob o conceito de "Proteção sem chateação", a agência responsável foi a EuroRSCG que desenvolveu filmes e anúncios em revistas e jornal. Além disso, a campanha terá boletins de verão na rádio Sulamérica e uma ação de distribuição de amostras grátis.

Fonte: Meio&Mensagem Marketing&Negocios Com patrocínio da TAM, Caco Discos assina produção de CD e DVD, que já alcançou a marca de 300 mil cópias apenas em sua pré-venda.   Gravação aconteceu em setembro, em Nova York   Com investimentos que alcançam a marca de US$ 5 milhões, a Caco de Telha acaba de lançar o novo trabalho de Ivete Sangalo - Multishow ao vivo no Madison Square Garden. A TAM foi a patrocinadora exclusiva da apresentação, que aconteceu em setembro, nos Estados Unidos.

Fonte: Adnews Publicidade     A comunicação de lançamento da marca Olay, da Procter & Gamble, no mercado  brasileiro, estreiou nesta quarta-feira (1) com filme para TV assinado pela F/Nazca. Após anunciar a novidade na web por meio da waiting list, a agência dá continuidade à campanha com filme, em versões de 30’’ e 15’’, protagonizado pelas atrizes Christiane Torloni e Fernanda Lima. Instrumentos apresenta a linha Olay Regenerist, carro-chefe do lançamento no Brasil. Christiane Torloni e Fernanda Lima mostram que é possível regenerar a pele sem procedimentos drásticos, e assinam – Olay, desafia o possível. O plano de mídia contempla veiculação em TV aberta, anúncios de revistas nacionais, incluindo um projeto especial com a Revista Caras, e mídia online. Especializada em cuidados faciais e presente em mais de 50 países, Olay é uma marca global com mais de 50 anos de experiência, líder no mercado mundial, ocupando o 1º lugar na venda de cremes faciais nos EUA e na Europa

Fonte: Mundo do Marketing Estratégia A Chilli Beans instalará hoje a primeira vending machine de óculos escuros em São Paulo. A máquina, que conta com tecnologia 100% nacional, dispõe de 40 opções de óculos. O consumidor poderá experimentar os modelos a partir da tecnologia de realidade aumentada que projetará os óculos em 3D em seu rosto. A primeira vending machine será instalada no Aeroporto Internacional de Guarulhos/Cumbica e as demais serão posicionadas em pontos estratégicos como resorts, parques temáticos e casas noturnas.

Fonte: Portal Exame Marketing Social Instituto Coca-Cola: coleção trará joias criadas a partir de PET reciclado e ouro São Paulo - O Instituto Coca-Cola, por meio de seu programa "Reciclou, Ganhou", fez uma parceria com a designer de joias Junia Machado. O resultado é a coleção "Luxo do Pet", que chegará em todo o país até o fim do ano. As peças são feitas de ouro com esculturas de PET reciclado. O anúncio que divulga a parceria foi criado pela DPZ, e será veiculado na mídia impressa do Rio de Janeiro e de São Paulo. Além de apresentar a linha de joias, a peça comunica as oficinas de capacitação que realizadas na Associação dos Catadores do Aterro Metropolitano do Jardim Gramacho, em Duque de Caxias.

Fonte: Meio&Mensagem Digital Transmissão em tempo real de evento de música sertaneja garantiu mais de 1 milhão de views.     Dupla Victor & Léo se apresenta no show: evento foi transmitido ao vivo em um canal do YouTube   A telinha do computador atraiu a atenção de mais de um milhão de amantes da música sertaneja na noite desta terça-feira 30. A primeira transmissão online em tempo real de uma apresentação musical – o Skol Youtube Sertanejo Live – conseguiu cumprir seu propósito: ser um grande sucesso de audiência e roubar a atenção dos internautas do País. O show aconteceu no HSBC Brasil, em São Paulo, e foi resultado de uma parceria entre o Google (YouTube), a empresa Day 1 Entertainment (braço de entretenimento do Grupo Sony) e a Ambev (que patrocinou o projeto com a marca Skol, ganhando o direito de colocar o seu nome no título do evento). Passaram pelo palco do evento grandes nomes da música sertaneja anual: Victor & Léo, Bruno & Marrone, Luan Santana, João B

Fonte: Adnews Redes Sociais   Utilizadas por mais de 65% dos usuários de internet, as redes sociais se consolidaram como uma ferramenta de relacionamento. De olho nesse potencial, o Itaú desenvolveu a Comunidade Empresas, ferramenta digital voltada para empresários que tem como objetivo criar um ambiente colaborativo entre empresas de diferentes portes, segmentos e setores. A Comunidade Empresas será aberta a todo o público - independentemente de ser cliente do banco - e estará no ar para os clientes Empresas do Itaú a partir de 30 de novembro. Empresários que não são clientes poderão acessar mediante convite de algum cliente (via Comunidade) ou convite de um gerente comercial do Itaú. A ferramenta fomentará a troca de experiências, tendências, melhores práticas e cases de sucesso entre o público empreendedor, além de ser um meio para gerar novos negócios entre os participantes. A troca de conteúdo entre empresários de todo o País se dará por meio de fóruns, comunidades segmentadas

Fonte: Adnews Coppertone lança nova campanha publicitária com objetivo de apresentar ao consumidor a novidade para o verão 2010/2011, a linha de protetores solares Continuous Spray, e contar a história da marca. Para a temporada, a marca traz seis novos produtos em spray contínuo, desenvolvidos para adultos, crianças e pessoas que praticam atividades esportivas ao ar livre. Criada pela agência EuroRSCG, a campanha é composta por filme, anúncios em revistas e jornal, sob o conceito de “Proteção sem chateação”. Os anúncios de mídia imprensa ilustram por meio de uma linha do tempo as novidades no segmento de proteção solar. As peças tem a assinatura: "Chega de chateação na hora de passar protetor solar. Prefira Coppertone. A marca número 1 nos EUA”. A campanha publicitária será veiculada nas principais capitais do Nordeste, Sul e no estado de São Paulo durante a temporada de novembro de 2010 a fevereiro de 2011. O comercial de 30’’ mostra uma família na praia e a preocupação comum d

Fonte: Proxxima News Como nos EUA, e-commerce e lojas tradicionais entram antes das operadoras na distribuição e abrem à zero hora desta sexta-feira, 3.   A Apple mudou a estratégia no Brasil para o lançamento do tablet iPad e decidiu privilegiar o varejo em detrimento das operadoras. O iPad chega na sexta-feira, 3 (a partir da zero hora em algumas lojas), e ainda não há previsão de quando as operadoras móveis começarão a vender o produto no País. Na verdade, a Apple fez exatamente isso nos EUA e abriu as vendas antes no varejo e, meses depois, liberou o tablet para as operadoras. A lista de revendedores autorizados no Brasil abrange tanto o comércio tradicional quanto o online e é ampla o suficiente para cobrir todo o País. Os preços do tablet são os já divulgados pela Apple nas lojas, com a diferença de que, nesses canais, o iPad pode ser adquirido em até dez vezes no cartão de crédito, enquanto que, exclusivamente na loja online da Apple o tablet pode ser comprado em até 12 parce

Fonte: Adnews Marketing Online Plataforma terá histórias de personagens que queiram implantar uma ideia com potencial transformador na sua vida ou na comunidade. Santander e Marcelo Tas: compartilhamento de ideias é o foco São Paulo - Em parceria com Marcelo Tas, o Santander acaba de lançar um projeto com foco na internet. Trata-se do “ Conexões de Ideias ”, plataforma de compartilhamento de ideias que tem como fio condutor uma websérie com histórias reais conduzida por Marcelo Tas. Semanalmente, o portal disponibilizará um novo episódio da websérie, no qual Tas apresentará a história de uma personagem que esteja em busca de implantar uma ideia inovadora e com potencial transformador na sua vida, no seu trabalho ou na sua comunidade. O programa contará a história da pessoa e mostrará o debate de Tas com especialistas convidados, que vão analisar cada caso e dar sugestões para contribuir com a personagem.  Serão ao todo três histórias, dividas em cinco capítulos. O episódio fi

Fonte: Portal Exame Embalagens   Heineken, Cerveja, Embalagem, Estratégias de marketing, Marketing A Heineken já vem há algum tempo investindo em experiência como estratégia de marketing. A exemplo do que fez a Coca-Cola em 2007, a marca de cervejas holandesa criou um museu para contar toda a história da bebida. Chamado de " Heineken Experience ", o espaço interativo ocupa quatro andares de um prédio que foi a primeira sede da companhia, em Amsterdam. Agora, reforçando o conceito, a marca coloca no mercado a lata Heineken Touch. Com acabamento em verniz, a embalagem possui superfície em alto relevo, o que provoca uma sensação tátil na pessoa que segurá-la. Com o slogan “Heineken Touch. Marcante em todos os sentidos”, a nova lata substituirá a atual e se tornará parte do portifólio de produtos da Heineken no Brasil. As latas passam a ser comercializadas na segunda quinzena de novembro.

Fonte: Meio&Mensagem Agência e Criação Campanha da AlmapBBDO para O Boticário tira o Papai Noel do clichê da barba branca e roupa vermelha.       Natal de encantamento por "O Boticário"     Uma releitura do maior dos símbolos natalinos mesclada com o elemento ícone da companhia em uma atmosfera de pura magia e encantamento. Esses são os ingredientes da campanha natalina de 2010 da rede de perfumaria e cosméticos O Boticário, que estreou na mídia neste domingo, 28, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. Como é de tradição, o anunciante decidiu aproveitar a comoção gerada pela data para, além de oferecer seus produtos como opções de presentes, convidar as pessoas a se doar mais umas às outras e propagar a ternura pelo planeta. Para isso, a AlmapBBDO, agência que atende a conta, decidiu combinar o mais conhecido ícone natalino, o Papai Noel, mas com uma releitura que tira o personagem do clichê da barba branca e roupa vermelha. Toda a campanha depreendeu investime