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Fonte: Adnews Marketing Online Plataforma terá histórias de personagens que queiram implantar uma ideia com potencial transformador na sua vida ou na comunidade. Santander e Marcelo Tas: compartilhamento de ideias é o foco São Paulo - Em parceria com Marcelo Tas, o Santander acaba de lançar um projeto com foco na internet. Trata-se do “ Conexões de Ideias ”, plataforma de compartilhamento de ideias que tem como fio condutor uma websérie com histórias reais conduzida por Marcelo Tas. Semanalmente, o portal disponibilizará um novo episódio da websérie, no qual Tas apresentará a história de uma personagem que esteja em busca de implantar uma ideia inovadora e com potencial transformador na sua vida, no seu trabalho ou na sua comunidade. O programa contará a história da pessoa e mostrará o debate de Tas com especialistas convidados, que vão analisar cada caso e dar sugestões para contribuir com a personagem.  Serão ao todo três histórias, dividas em cinco capítulos. O episódio fi

Fonte: Portal Exame Embalagens   Heineken, Cerveja, Embalagem, Estratégias de marketing, Marketing A Heineken já vem há algum tempo investindo em experiência como estratégia de marketing. A exemplo do que fez a Coca-Cola em 2007, a marca de cervejas holandesa criou um museu para contar toda a história da bebida. Chamado de " Heineken Experience ", o espaço interativo ocupa quatro andares de um prédio que foi a primeira sede da companhia, em Amsterdam. Agora, reforçando o conceito, a marca coloca no mercado a lata Heineken Touch. Com acabamento em verniz, a embalagem possui superfície em alto relevo, o que provoca uma sensação tátil na pessoa que segurá-la. Com o slogan “Heineken Touch. Marcante em todos os sentidos”, a nova lata substituirá a atual e se tornará parte do portifólio de produtos da Heineken no Brasil. As latas passam a ser comercializadas na segunda quinzena de novembro.

Fonte: Meio&Mensagem Agência e Criação Campanha da AlmapBBDO para O Boticário tira o Papai Noel do clichê da barba branca e roupa vermelha.       Natal de encantamento por "O Boticário"     Uma releitura do maior dos símbolos natalinos mesclada com o elemento ícone da companhia em uma atmosfera de pura magia e encantamento. Esses são os ingredientes da campanha natalina de 2010 da rede de perfumaria e cosméticos O Boticário, que estreou na mídia neste domingo, 28, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. Como é de tradição, o anunciante decidiu aproveitar a comoção gerada pela data para, além de oferecer seus produtos como opções de presentes, convidar as pessoas a se doar mais umas às outras e propagar a ternura pelo planeta. Para isso, a AlmapBBDO, agência que atende a conta, decidiu combinar o mais conhecido ícone natalino, o Papai Noel, mas com uma releitura que tira o personagem do clichê da barba branca e roupa vermelha. Toda a campanha depreendeu investime

Fonte: Meio&Mensagem Marketing Esportivo Instituição poderá associar sua marca aos Jogos Olímpicos Rio 2016 e ao Comitê Olímpico Brasileiro já a partir de 2011.       Bradesco poderá utilizar o direito de associar sua marca aos Jogos já a partir de 2011     O Comitê Local das Olimpíadas Rio 2016 acaba de anunciar que o Bradesco é o primeiro patrocinador nacional do evento, com exclusividade nas categorias Serviços Financeiros e Seguros. Desta forma, o anunciante poderá utilizar o direito de associar sua marca aos Jogos Olímpicos Rio 2016 e ao Comitê Olímpico Brasileiro já a partir de 2011. "O Bradesco apresentou a melhor proposta, que contempla projetos de apoio ao desenvolvimento do esporte olímpico brasileiro e de promoção dos Jogos Olímpicos Rio 2016 no país", disse, em comunicado, Leonardo Gryner, diretor geral do Comitê Rio 2016. O acordo foi formalizado nesta segunda-feira, dia 29 de novembro, em São Paulo. O valor mínimo estipulado pelo Comitê Organizador Ri

Fonte: Meio&Mensagem Agência & Criação   Campanha com Mano Menezes segue estilo documental     A Kaiser estreou a primeira campanha com Mano Menezes, técnico da seleção brasileira de futebol desde agosto. Com um filme de um minuto, a peça criada pela Fischer+Fala em estilo documental conta a história de técnico, comemora a conquista do ITQi Superior Taste Awards no ano passado em Bruxelas, na Bélgica – que levará a marca a criar um selo de qualidade –, e anuncia uma embalagem de 250 ml. Mano foi anunciado como o novo embaixador da marca em setembro – época em que foi desenvolvido um vídeo em que ele falava sobre a missão, orgulho e convocava as pessoas a reverem os conceitos sobre a marca. O filme retrata o retorno do técnico para Passo do Sobrado, cidade natal onde nasceu em 1962, o início como jogador no time amador Esporte Clube do Rosário, clube do qual o pai era presidente, e a relação com a Kaiser, cerveja que consumiam após os jogos do Rosário. Ao contar este perc

Fonte: Portal Exame Marcas Marcas não serão julgadas pelo que dizem, mas pelo que fazem, diz Lars Bastholm. El Ojo: 13ª edição do festival em Buenos Aires teve 4605 peças inscritas Buenos Aires - Lars Bastholm , Chefe de Criação da Ogilvy New York e da Operação Digital da agência para América Latina, palestrou na tarde desta quarta-feira (24) no El Ojo. A exemplo de seus companheiros de outros dias, mostrou cases de sucesso nos quais fica claro que o poder definitivamente está com o consumidor. Não se trata de algo efêmero. Entretanto, o que chamou atenção no painel de Bastholm foi a quantidade de citações conceituais sobre propaganda na era de junção do tradicional com o digital. Confira abaixo algumas das frases apresentadas por ele para sustentar os argumentos de que a nova era é ditada, de fato, por comunicação relevante, sincera e transformadora entre marcas e consumidores.   Marcas não serão julgadas pelo que dizem, mas pelo que fazem. Nosso negócio não está em manter as

Fonte: Você S/A Não percam! A escola de negócios Hult International Business School organizará um encontro totalmente gratuito sobre Marketing na Era Digital. A Hult, que faz parte do grupo EF Cursos no Exterior, trará para São Paulo Julie Yao Cooper, professora de Marketing e Estratégia da Hult. O objetivo principal do encontro é oferecer aos participantes a chance de conhecer mecanismos que maximizem o sucesso de suas empresas e de suas carreiras na era da internet e dos smartphones. Esta é a primeira vez que Julie Yao Cooper vem ao Brasil. A professora é especialista em estratégia de marketing para consolidação de marcas e lecionou em diferentes universidades, entre elas Harvard e a Universidade de Zhong Hua, na China. Além disso, Julie já atuou como analista financeira da Goldman Sachs e tem mais de 15 anos de experiência em consultoria de estratégias de marketing. Trabalhou também para a American Express, IBM e Merck. Serviço Marketing na era digital: estratégias para fide

Fonte: Tormo Marketing Sustentável A rede Mundo Verde volta a investir em marketing sustentável e lança o Concurso Cultural Eu Amo o Mundo. Para concorrer, basta acessar o hotsite (que está abaixo) até dia 5 de dezembro e postar foto e declaração de amor pelo mundo, com até 300 caracteres. O vencedor ganhará um fim de semana com acompanhante no eco resort Hotel Parque das Primaveras, em Caldas Novas (GO), considerado o paraíso das águas quentes no Brasil, com direito a transporte e hospedagem com café da manhã. Além do hotsite criado especialmente para realizar o concurso, o plano de mídia envolve ações integradas de mídia de PDV e internet, com distribuição de folders nas lojas Mundo Verde em todo o país e divulgação na web, por meio do Blog Mundo Verde (agora em novo endereço – www.mundoverde.com.br/blog) e das redes sociais Orkut, Twitter, Facebook e Flickr. Uma newsletter especial sobre o concurso será disparada para a base de clientes Mundo Verde (cerca de 60 mil pessoas). A in

Fonte: Mundo do Marketing Avaliar seu impacto, assim como seu volume, ajudará as empresas a tirar maior vantagem desse burburinho, segundo estudo McKinsey. Os profissionais de Marketing podem gastar milhões de dólares em campanhas publicitárias sofisticadas, mas geralmente o que faz a cabeça doconsumidor é algo simples e também gratuito: o buzz de fontes confiáveis. O boca a boca é o fator primordial por trás de 20% a 50% de todas as decisões de compra e sua influência é ainda maior quando os consumidores estão comprando um produto pela primeira vez ou quando o produto é relativamente caro. Identificamos três origens de buzz que os profissionais de marketing devem compreender. Espontâneo. Esse é o tipo mais comum e mais forte, respondendo em geral por 50% a 80% de todo o buzz em relação a determinada categoria de produto. Surge da experiência direta de um consumidor com um produto ou serviço, principalmente quando essa experiência se desvia do que era esperado. Os consumidores difi

Fonte: Propmark Campanha Campanha destaca opções oferecidas pela entidade, além dos profissionalizantes O Senai (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial) lança uma nova campanha publicitária, elaborada pela TIF Comunicação. A estratégia de comunicação tem como principal objetivo mostrar que, apesar de ser mais conhecida por seus cursos profissionalizantes, a entidade também oferece outras opções, voltadas a profissionais formados que queiram aprimorar sua atuação. O plano de mídia é composto por rádio, revistas, outdoors e mobiliário urbano. As peças, que ficam em veiculação durante os meses de novembro e dezembro, apresentam a assinatura: “Para cada conquista, uma história. Para cada   história, um Senai”.  

Fonte: Adnews Internet      O Terra TV consolidou em outubro a liderança em usuários únicos entre os sites de vídeos brasileiros, de acordo com a última pesquisa divulgada pelo Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope). No último mês, o canal conquistou a liderança absoluta na categoria Broadcast, com crescimento de 10% na audiência e mais de 3,7 milhões de usuários únicos. As séries da FOX e a programação da NBA, por exemplo, contribuíram para elevar a audiência do Terra TV.

Fonte: Meio&Mensagem Campanhas Três diferentes ações fazem parte da campanha de Natal da marca.   Grande campanha agita o Natal do Extra   O Extra preparou uma campanha diferenciada e colaborativa para o Natal. Seguindo o mote "O Maior Natal de Todos – Aqui Todo Mundo Pode Ser Papai Noel" a campanha terá três ações promocionais. Na primeira fase os clientes definirão qual será a oferta encontrada nas lojas em todo o país. Para isso, os consumidores devem acessar o site da Família Extra (clique aqui para acessar), e decidir entre as opções apresentadas. O produto mais votado ganhará oferta exclusiva tanto nas lojas, como no site de e-commerce do Extra (clique aqui para acessar) A ação acontece de 26 de novembro à 15 de dezembro. Além disso, a cada R$ 70 em compras, o cliente receberá uma combinação para sorteio. Utilizando a senha, ele deve se cadastrar para concorrer a dois Fiat Idea 0 Km. A terceira ação é a continuidade de sua campanha de aniversário que acont

Fonte: Meio&Mensagem Marketing&Negocios Parceria com AlphaGraphics permitirá o envio de cartões de Natal gratuitamente para familiares e amigos.   Cartão de Natal divulga o trabalho da ONG e transmite uma mensagem positiva   Aproveitando o período do ano em que as emoções e o espírito de união estão mais aflorados, a ONG Doutores da Alegria fez uma parceria com a AlphaGraphics para divulgar a sua causa ao mesmo tempo em que deseja a todos um 2011 com mais dias de alegria. A ação social acontece durante os meses de dezembro, janeiro e fevereiro e estará no site oficial da instituição – que tem a missão de levar alegria e diversão para crianças internadas em hospitais de todo o País e que já atendeu mais de 750 mil pacientes. Estruturada em um hotsite chamado 2011 com Alegria (clique aqui ), a ação convida os internautas a acessarem a página e enviarem, virtualmente, cartões natalinos personalizados a familiares e amigos. Por conta da parceria com a AlphaGraphics, esses

Fonte: Revista Veja Por que o Facebook se tornou um gigante Há uma mente genial por trás da rede. E também apostas corajosas, como a de permitir que desenvolvedores independentes criem aplicativos FarmVille: aplicativo do Facebook possui mais de 54 milhões de jogadores Os segredos do sucesso do Facebook não podem ser reduzidos a uma receita de bolo. Ocupar o posto de maior rede social do mundo é consequência da realização de um conjunto de ideias, desenvolvidas vagarosamente pela mente genial de um jovem de vinte e poucos anos: Mark Zuckerberg. O site nasceu como uma rede concentrada na quase pueril tarefa de comparar as garotas da Universidade de Harvard. Devido ao sucesso, fazer parte da comunidade se tornou um anseio entre os estudantes. Primeiro em Harvard, em seguida em Stanford, Columbia, Yale e MIT. Esse foi o fator propulsor dos primeiros momentos da rede, nos Estados Unidos e Grã-Bretanha. Mas o que de fato catapultou a rede, que já ultrapassou a marca de 500 milhões de us

Fonte: Portal Exame Consumidores McDonald’s, Magazine Luiza e Kimberly Clark já perceberam que baixar preços não é suficiente. Luiza Helena Trajano Rodrigues, diretora-superintendente do Magazine Luiza Rio de Janeiro - O aumento do poder de compra dos brasileiros das classes C e D nos últimos anos abriu o olho das companhias, que não podem mais deixar de se preocupar com esse consumidor se quiserem destaque no mercado brasileiro. Hoje, esse público representa 95 milhões de pessoas dispostas a comprar novos produtos e ter novas experiências. Mas se engana quem pensa que para atingir esse consumidor basta lançar produtos mais baratos. Os brasileiros das classes C e D exigem qualidade e estão dispostos a pagar por isso. Além de disponibilizar bons itens a preços acessíveis, as empresas têm que atender em cheio as necessidades do consumidor. Para isso, executivos devem se despir de qualquer preconceito. “O desafio de desenvolver produtos para esses consumidores é enorme. Até porque a

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Panettones da marca estão em destaque na campanha criada pela Rede106.   Criança em loja da marca escolhe sua trufa     A Rede106 criou uma campanha de Natal e fim do ano para a Cacau Show que tem como slogan "E você, quem vai surpreender com Cacau Show?". O objetivo da ação é fortalecer a marca e mostrar a ampliação de seu leque de novos produtos, recheios e ampliação de lojas. A ação é composta por filme, vinheta, spot de rádio, anúncios impressos de página simples, dupla e tripla, material de ponto de venda, veiculação de merchandising, banners online e hotsite. O material destaca os panettones que trazem a trufa da marca.

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Busdoor Campanha publicitária pretende atingir 4 milhões de pessoas. A Net lançou sua campanha publicitária, desenvolvida pela Talent, nos ônibus que circulam pelos principais corredores de São Paulo. Focando o público predominante de classes B e C da empresa Mão Dupla, que comercializa as sancas para anúncios, a Net veicula até 14 de dezembro a promoção especial para assinatura do Vírtua Net Combo em 150 ônibus (totalizando 300 sancas). O objetivo é impactar cerca de 4 milhões de passageiros.

Fonte: Portal Exame Redes Sociais Internauta que alcançar primeiro 44.500 ‘retweets’ no Twitter leva para casa um Tiida Hatch. Promoção dará um Tiida Hatch e um Tiida Sedan aos ganhadores São Paulo - A partir desta semana, a Nissan do Brasil lança uma promoção exclusiva para as redes sociais. Pela primeira vez no mercado brasileiro um carro poderá ser pago com recursos do Twitter (tuítes) e do Facebook (posts). Na promoção “Quero Trocar Meu Carro Por Este Carrão” o internauta que alcançar primeiro 44.500 ‘retweets’ no Twitter leva para casa um Tiida Hatch. Já o participante que atingir primeiro a marca de 44.500 ‘curtir’ em sua foto no Facebook será o dono de um Tiida Sedan. O primeiro passo para participar é acessar o hotsite e preencher o cadastro. Os internautas que optarem pelo Twitter precisam, através do hotsite especial da promoção, postar no seu perfil a mensagem: “Se eu conseguir 44.500 retweets com esse tweet ganho um carrão”. Depois, basta ativar seus amigos nas redes

Fonte: Meio&Mensagem Agência&Criação Caixas que faziam parte da promoção "Avião do Faustão" foram detonadas pelo Esquadrão Antibombas, por suspeita de atentado. Site da promoção da Procter & Gamble que sorteará o equivalente a um avião recheado de prêmios   Uma ação de marketing no lugar errado e no momento errado. Esse foi o resultado obtido pela Procter & Gamble com uma ação de guerrilha feita nas ruas do Rio de Janeiro na manhã da quarta-feira 24, que espalhou algumas caixas de madeira em pontos públicos da cidade. O que tinha o objetivo de chamar atenção acabou tendo um efeito negativo em meio à onda de violência que vem acontecendo em alguns pontos da capital e da baixada fluminense desde a noite da terça-feira 23. Colocadas na Praça Cardeal Arcoverde, em Copacabana, no Parque dos Patins, na Lagoa, na Praça General Osório e no Posto Nove, em Ipanema, as caixas faziam parte da ação “P&G Provou Gostou Avião do Faustão”, que serve como apoio pa

Fonte: Portal Exame Marcas Lançados no mercado em março deste ano, produtos possuem alta concentração de cádmio. A Coca-Cola informará, até o fim de novembro, como os consumidores podem devolver os copos e receber o reembolso São Paulo – A Coca-Cola anunciou hoje (22) um recall de 22 mil copos temáticos nos Estados Unidos. Os copos foram colocados no mercado em março deste ano, mas testes comprovaram que a decoração externa dos produtos apresentava excesso de cádmio - elemento químico utilizado na fabricação de baterias e pilhas, e também para criar as cores amarelo e vermelho nas embalagens. Descartando que os problemas possam causar algum dano a saúde dos consumidores, a Coca-Cola afirmou, em nota, que possui um compromisso com qualidade e que retirará os copos do mercado "por razões de qualidade, mesmo que não haja nenhuma preocupação com relação à segurança ou exigência legal por fazê-lo". A exposição do organismo ao cádmio pode causar câncer e problemas nos ossos,

Fonte: Portal Exame Estratégia Empresas utilizam software para monitorar e conhecer regiões com potencial para novas lojas. A expansão de lojas da Leroy Merlin teve um estudo detalhado das regiões de interesse Rio de Janeiro - Informação e geografia não costumavam fazer parte do vocabulário do profissional de marketing, mas são fundamentais para desenhar um projeto. Leroy Merlin e Riachuelo são algumas das empresas que já integraram softwares em suas estratégias de marketing e perceberam que geocodificar os dados dos clientes torna-se uma poderosa ferramenta de segmentação. A expansão de lojas da Leroy Merlin em São Paulo contou com um estudo detalhado das regiões de interesse e das que já comportavam pontos de venda da rede. Com base nas informações coletadas, a empresa obteve informações sobre o possível desempenho de vendas antes de iniciar a ampliação das lojas. Na Riachuelo, que usou o mesmo software que a Leroy Merlin, o MapInfo, o objetivo foi fazer o georreferenciamento d

Fonte: Meio&Mensagem Marketing & Negocio Em parceria com a Unifem, braço social da marca de cosméticos se engaja no projeto.   Instituto levanta a bandeira contra a violência doméstica praticada contra às mulheres     Na próxima quinta-feira, 25, é celebrado o dia Internacional de Luta pela Não Violência Contra a Mulher, e algumas instituições aproveitam a oportunidade para unir-se ao movimento que, desde 2006 (com a promulgação da Lei Maria da Penha), vem se estabilizando no mercado. O Instituto Avon em parceria com o Unifem Brasil e Cone Sul (Fundo de Desenvolvimento das Nações Unidas para a Mulher – parte da ONU) lançou nesta terça-feira, 23, o portal Violência Contra Mulheres – Quebre o Ciclo”, que busca divulgar a Lei Maria da Penha para os jovens, as mulheres e aos profissionais do Direito e da Justiça. O Instituto Avon reforça a Campanha Fale Sem Medo – Não à violência doméstica e une-se ao movimento internacional “16 Dias de Ativismo contra a Violência de Gênero”

Fonte: O Globo Sustentabilidade Não há limites para a criatividade quando o assunto é sustentabilidade. Veja essa: o site de dowloads "Baixa Tudo" disponibiliza gratuitamente ao internauta a Ecofont. Isso mesmo: trata-se de uma fonte de textos de Word amiga do verde. Graças a pequenos pontinhos brancos no interior das letras, quem imprime um documento em Ecofont (uma adaptação da Vera Saens) economiza 20% de tinta das impressoras. O "Baixa Tudo" garante que a qualidade final é bastante satisfatória. Melhor até do que o modo "rascunho".  Quer tentar? Então vai lá em http://www.baixatudo.com.br/ecofont

Fonte: G1 'Creio que o serviço será algo muito aberto e compartilhado', disse Stone. Usuários registrados do serviço enviam 95 milhões de mensagens por dia. Biz Stone, co-fundador do popular site de microblogs Twitter, está ansioso para usar a vasta quantidade de informação que seus usuários compartilham no serviço para criar uma rede social de notícias, segundo disse à Reuters nesta segunda-feira. Uma rede de notícias do Twitter não seria operada pelo site, necessariamente, mas seria uma parceria entre o serviço de microblogs e diversas outras organizações de notícias, e seria um serviço aberto, segundo Stone. 'Desde o começo, parece um terminal de notícias de todos os cantos do mundo', disse Stone à Reuters Television nos bastidores de um evento de tecnologia em Oxford. 'Creio que o Serviço de Notícias do Twitter será algo muito aberto e compartilhado por diversas organizações de notícias em todo o mundo', afirmou. Os 174 milhões de usuários registrados do T