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Fonte: Portal Exame Estratégia Coca-Cola teve o seu maior fracasso de planejamento mesmo com base em pesquisa.   Em 1985: reação equivocada da Coca-Cola à concorrente Pepsi desencadeou uma crise para a marca Rio de Janeiro - Quando a Coca-Cola anuncia um lançamento, o mercado agita até a bolsa de valores. A expectativa é grande e o sucesso é quase certo. Sim, quase... Não foi bem isto o que aconteceu em 1985 quando a multinacional conheceu o seu maior fracasso: New Coke. O refrigerante tradicional sofreu alterações em sua fórmula com o objetivo de superar sua concorrente em vendas já que a promoção “Desafio Pepsi” ameaçava a preferência dos jovens por Coca-Cola. A trapalhada se concretizou quando a empresa obteve o resultado de uma pesquisa com cerca de 200 mil americanos. A fórmula da New Coke foi aprovada pela grande maioria e o produto foi lançado com grande expectativa no país. Com sabor mais doce e semelhante ao produto concorrente, o mercado americano recebeu bem a New Cok

Fonte: Adnews   Para marcar o lançamento nacional do aparelho BlackBerry® Curve™ 8520 na cor prata, exclusivo na Claro, a F/Nazca criou para a marca inúmeras peças veiculadas no Rio de Janeiro e no Espírito Santo. A campanha conta com mobiliário urbano (MUB) giratório e simples, empena, bancas de jornal e anúncios nos jornais O Globo (RJ) e A Gazeta (ES). Além das mídias convencionais, o plano contempla uma ação diferenciada em vários pontos do Rio para reforçar a comunicação: a estátua viva. Em locais como Gávea, Leblon, Cobal Humaitá, Botafogo, Centro e Ipanema, as pessoas vão encontrar as tradicionais estátuas vivas pintadas de prata anunciando a novidade. Aproveitando o reconhecimento que o smartphone já tem no mercado, toda a linha criativa investiu em peças que trazem um rolo de tinta prata para mostrar que o tão sonhado BlackBerry® agora está de cara nova e que é possível sair “do pretinho básico”. Os MUBs podem ser vistos no Centro e na zona Sul do Rio de Janeiro. A campa

Fonte: Proxxima News Hotsite Hotsite disponibiliza dicas de moda e seção Lookbook para internauta escolher as peças e montar seu próprio visual . A Lojas Renner apresenta o hotsite da Revista de Verão com sua versão online. A 3YZ, agência de comunicação digital da marca, disponibiliza no canal várias opções de looks e dicas de moda. Já na seção Lookbook, a internauta pode escolher as peças, montar seu próprio visual e depois compartilhá-lo nas redes sociais. O internauta ainda encontra a seção Estilo Blogueiras, que apresenta looks criados por diversas blogueiras do país. Veja aqui o site da Lojas Renner.

Fonte: Cidade  Marketing Lançamento Pontos de venda do Rio de Janeiro recebem latas de seus quatro clubes mais conhecidos. Os torcedores dos quatro clubes cariocas encontram a partir desta segunda-feira (25/10), no Rio, as latas de cerveja de Brahma do Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco da Gama.  As embalagens rendem uma homenagem às camisas históricas dos clubes. Os botafoguenses vão encontrar a eterna Camisa 7. Rubro-negros poderão colecionar a lata com a lendária Camisa 10. No Fluminense, a Camisa 9 relembra grandes artilheiros enquanto no Vasco a referência é a 10 vestida por ídolos históricos. Os chamados quatro grandes do futebol carioca firmaram parceria com Brahma neste ano. Além das latas temáticas, a parceria prevê a construção de bares temáticos, entre outras ações.  Criada em 1888, no Rio, Brahma patrocina a seleção brasileira desde 2001e foi a primeira marca brasileira a ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo. Novo comercial de Brahma homenageia paixão do

Fonte: Portal Exame Marketing Viral Ação do Movimento Outubro Rosa instiga público com mensagem de duplo sentido.     Em 2008, campanha promovida pela Femama iluminou o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, de rosa. Neste ano, a ação se repete São Paulo - Tudo começou com o Movimento Outubro Rosa . Criado em 2008, a ação social alerta mulheres para a prevenção contra o câncer de mama, uma das principais causas de morte. Para isso, tem recebido ajuda de grandes marcas.   Campanhas pedem, sempre com símbolos rosas, que o alerta seja acendido neste público de forma a coibir a doença e, no meio de todo o movimento, as redes sociais viram aliadas. Tanto no Facebook quanto no Twitter, pipocam mensagens como "eu gosto no sofá", "eu gosto na cadeira da cozinha" ou "eu gosto na mesa de jantar". De acordo com a corrente que circula na web, o jogo quer divulgar a prevenção por meio de um jeito inusitado: falar onde as mulheres gostam de colocar suas bolsas ao cheg

Fonte: Proxxima News Marketing Digital Campanha digital contempla a criação de um blog para o produto Crocantíssimo e peças online. A Pullman, marca do Grupo Bimbo, apresenta a nova campanha publicitária para promoção do produto Crocantíssimo. A WMcCann foi a agência responsável pela criação de uma campanha digital, que contempla a criação de um blog para o produto e peças online. O blog disponibiliza o "Concurso Cultural Crocantíssimo: O som da sua vida". Para participar é preciso responder as perguntas: "Qual foi o som que mais marcou a sua vida? Por que?". Além disso, o canal virtual oferece informações sobre a linha do produto, futuras ativações e lançamentos. O internauta também consegue interagir com as redes sociais Twitter, Orkut e Facebook para compartilhamento das informações com os amigos. O vencedor do Concurso ganhará um par de ingressos para assistir a um show de sua escolha. As opções são: Lady Gaga na Espanha ou Shakira na Alemanha ou The Chem

Fonte: Meio & Mensagem Mídia Projeto busca aumentar a interação entre a empresa e o mercado. O site da Nissan no Brasil entrou no ar nesta última segunda-feira, 25, com uma proposta interativa. A empresa disponibilizou uma sinergia entre o portal e as plataformas digitais, disponibilizando o conteúdo em diversos formatos e tipos de acesso, como Wordpress, Twitter, Facebook, YouTube, Picasa e Google. O novo portal promove atualizações constantes e em tempo real sobre a empresa, produtos e serviços. Além disso, o novo site também permite o acesso pelo IPad e IPhone. Funcionamento Entre uma das notícias publicadas no site está o modelo Tjida Sedan, que foi inserida pelo Wordpress. Caso o internauta queira saber mais sobre este modelo, consegue visualizar fotos através de um slideshow no Picasa, vídeos pelo YouTube, recomendar e compartilhar as informações pelo Twitter, e ainda, se decidir fazer um test drive no modelo, pderá buscar as concessionária mais próxima pelo Google M

Fonte: Meio&Mensagem Digital A rede pretende conectar seus usuários por meio de músicas, programas de TV e filmes favoritos.   Rede social quer conectar usuários por meio das preferências musicais e televisivas     Após perder a batalha pelos usuários contra o Facebook, o MySpace está se relançando com foco em entretenimento. Com 120 milhões de usuários, contra os mais de 500 milhões da rival, a rede social pretende conectar seus usuários por meio de música, programas de TV e filmes que eles gostam. A rede até já havia assumido em parte este papel, mas agora o foco parece bem direcionado. “Quisemos centrar nosso foco”, confirmou em entrevista ao AdAge o CEO Mike Jones. “Este é o primeiro passo em meio a uma estratégia de longo-prazo para a Geração Y”, afirmou, referindo-se ao grupo de pessoas nascidas entre os anos 80 e meados dos anos 90, que cresceram sob a influência da internet. O novo layout, que estreia já nesta quarta-feira, 27, é bem diferente do anterior. A tela é

Fonte: Globo online RIO - O Yahoo anunciou novidades para seu serviço de correio eletrônico, o Yahoo Mail. Além de melhorias no desempenho, agora o site apresenta integração com serviços como o Picasa, Flickr e Twitter. O comunicador instantâneo também recebe mudanças, como ver seus contatos em várias janelas simultâneas enquanto visualiza seu email. Fotos dos serviços acima e vídeos de sites como o YouTube são visualizáveis na parte multimídia. Segundo a empresa, o site está duas vezes mais rápido, principalmente para usuários fora dos EUA devido ao uso de computação em nuvem. Vale notar que estes recursos somente estão disponíveis no Yahoo Beta Mail; usuários da versão Classic não as verão.

Fonte: Propmark Estratégia Companhia aérea assina peças publicitárias com "Tem algo diferente no ar". Peças, com veiculação para canais de TV aberta e por assinatura, serão reforçadas por anúncios e mídia online  A Trip Linhas Aéreas coloca sua nova campanha no ar. O esforço de comunicação, elaborado pela Giovanni+Draftfcb, apresenta o novo slogan da companhia, “Tem algo diferente no ar”, criado após a realização de diversas pesquisas. Os dois filmes desenvolvidos pela agência procuram reforçar as diferenças em serviço, ofertas e conforto dos aviões de seu cliente em comparação às concorrentes, mesclando recursos 3D e animação. As peças, com veiculação prevista para canais de TV aberta e por assinatura, em praças onde a Trip opera, serão reforçadas por anúncios e mídia online.

Fonte: Portal Exame Redes sociais, sustentabilidade, inovação, clientes e desafios da profissão são os temas. Kotler: "Toda companhia agora está em um aquário com muitas pessoas discutindo os méritos de seus produtos e de suas marcas" São Paulo - Os consumidores estão comprando mais por menos. As empresas devem inovar, oferecendo garantias aos clientes. A sustentabilidade pode dar lucro para as companhias. Muitas empresas ficarão em apuros nas redes sociais. O concorrente roubará facilmente o seu cliente caso acredite que esteja satisfazendo-o plenamente. Essas são as principais respostas de Philip Kotler para cinco questões fundamentais nos dias hoje. Em sua única entrevista antes de falar sobre o Marketing 3.0 na HSM ExpoManagement 2010, no dia 9 de novembro, em São Paulo, Kotler falou com exclusividade sobre como conquistar e manter clientes, inovar, aproveitar a onda das redes sociais, da sustentabilidade e sobre os desafios do profissional de Marketing. O consultor,

Fonte: Proxxima News Mídia Editora fechou parceria com ClickOn para explorar o promissor segmento de comércio eletrônico.   A Abril anunciou na manhã dessa terça-feira, 26, sua entrada no segmento de compras coletivas, modelo que vem ganhando destaque na internet nacional nos últimos meses. Em parceria com o já estabelecido ClickOn, o novo Bananarama é uma das grandes apostas da editora para incrementar suas operações de comércio eletrônico no Brasil. Diante de um mercado que ganha frequentemente novos competidores, a editora pretende se diferenciar unindo o conhecimento acumulado dos executivos do ClickOn à credibilidade de seus conteúdos na hora de vender determinadas ofertas. "Marcas como Veja, Viagem e Turismo e Guia Quatro Rodas são grandes ativos e certamente ajudarão a vender as ofertas dos anunciantes do Bananarama. Nosso objetivo é figurar entre os quatro grandes players do Brasil já nos primeiros meses de operação", ressalta Tié Lima, gerente executivo da Abr

Fonte: Meio&Mensagem Campanha   Processo de unificação relembrado pelo filme     O Itaú Unibanco concluiu recentemente a fusão e integração de toda a base de atendimento no Brasil. A rede passa a contar com cinco mil unidades em todo o País, todas com a marca Itaú. Para divulgar o fim do processo, o banco estreou um filme criado pela agência Africa, que mostra o resultado já visível nas agências espalhadas pelo País. O filme intitulado "Narrador" conta, por meio de um texto, como é bom somar e faz um agradecimento aos funcionários que participaram com dedicação ao processo. A locução termina com a assinatura "Itaú. Cada vez mais um banco único feito pra você". Além do filme em TV aberta, a ação será divulgada em rádios e internet.

Fonte: Mundo do Marketing Trade Marketing Detentora das marca Aspirina, Redoxon e Supradyn investe no varejo para se diferenciar. Milhões de brasileiros já curaram uma dor de cabeça ou uma febre com Aspirina. Este medicamento está no mercado brasileiro desde 1916 e ainda é um dos principais produtos do portfólio da Bayer Consumer Care Brazil, área de Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPS) da Bayer HealthCare. Hoje, os outros destaques são Redoxon e Supradyn, na categoria “nutricionais”, Flanax para “analgésicos” e Bepantol entre os produtos “anti-assaduras”. O fortalecimento da Bayer no mercado teve grande visibilidade quando a empresa adquiriu a Roche Consumer Health em 2005. Com isso, a área de Consumer Care da Bayer passou a contar com 170 marcas em categorias como analgésicos, antiinflamatórios, antiácidos, dermatológicos e vitaminas. No Brasil, a companhia está em sétimo lugar no ranking das maiores empresas que comercializam medicamentos de venda livre e na terceira posição

Fonte: Proxxima News Redes Sociais Flickr, Twitter e YouTube: Internauta pode acompanhar em tempo real todas as notícias da empresa.   A Bombril reformula seu site e anuncia que agora os internautas podem acompanhar em tempo real todas as notícias da empresa. A novidade são os investimentos da companhia em redes sociais. Os usuários podem interagir com a empresa por meio do Flickr, Twitter e YouTube. Até o final do ano, a empresa estará presenta no Facebook, Orkut e Linked In. O novo site foi criado pela agência REPENSE. "O nosso objetivo é gerar mais visibilidade à marca e atrair novos consumidores, pois sabemos o impacto que as ferramentas online têm sobre seus diferentes públicos e a importância das redes sociais para as áreas de marketing e vendas", explica Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril. Além disso, o portal traz catálogo de produtos com imagens para download, vídeos das campanhas publicitárias, promoções, hotsite, concurso cultural, links para as p

Fonte: Meio&Mensagem Campanhas Marca investiu R$ 3 milhões para o lançamento.   Novos produtos recebem investimentos de R$3 milhões para campanha     A Rexona estreia nesta segunda-feira, 25, em TV aberta, o filme "Aeromoça", que apresenta seu novo antitranspirante, o Rexona Clinical. O comercial foi criado pela Lowe NY e adaptado para o Brasil pela Borghierh Lowe. Com depoimentos de uma aeromoça, a campanha tem como ideia que "transpirar mais do que o normal é mais normal do que você imagina". O produto foi desenvolvido após a pesquisa realizada pela Unilever, e detectar que uma a cada quatro mulheres pensam da mesma forma. O Rexona Clinical chega aos mercados nas versões feminina e masculina.

Fonte: Portal Exame Marcas Fragrâncias virão em pulseiras e colares de resina.   Cantor escolheu pessoalmente as quatro fragrâncias da linha: Icon, Energy, Tour e Web São Paulo - Depois de lançar uma linha de esmaltes, o astro teen Justin Bieber está prestes a ter mais um produto assinado com seu nome. O cantor canadense lançará em breve o perfume "My World', inspirado em seu segundo álbum, My World 2.0. A essência, no entanto, não virá nos tradicionais e atrativos frascos de vidro, e sim na forma de colares e pulseiras. Em uma clara estratégia para alcançar especificamente seu público, Justin Bieber fez uma parceria com a empresa Etoile Nation Beauty para que suas fragrâncias fossem entregues em pulseiras perfumadas. A promessa é que o perfume permaneça nos adornos por pelo menos um ano. A linha "My World" terá quatro fragrâncias, escolhidas pessoalmente por Justin Bieber: Icon, Energy, Tour e Web. A coleção estará à venda nas lojas Wal-Mart a partir de 26 de nov

Fonte: Portal Exame Empresas Verdes Valor de mercado do Bradesco foi incrementado em 3,91 bilhões de reais devido aos resultados de projetos ligados a sustentabilidade. Bradesco investiu 380,6 milhões de reais em projetos do setor no ano passado São Paulo - Projetos socioambientais aumentam em até 4 por cento o valor de mercado das empresas, segundo um levantamento da consultoria espanhola Management & Excellence divulgado na segunda-feira. A conclusão foi feita com base nos resultados de uma metodologia que cruza números de capitalização de mercado de empresas listadas no Dow Jones Sustainability Index World (DJSI) e no MSCI. O DJSI, da Bolsa de Nova York, abrange 317 empresas de vários setores e regiões do planeta, selecionadas de acordo com o desempenho em 100 assuntos ligados a sustentabilidade. Já o MSCI, que tem na carteira algumas das maiores empresas abertas do mundo, não considera questões sobre o assunto. As empresas também foram submetidas a uma avaliação de desem

Fonte: CidadeMKT Marketing de Busca O livro do personagem mais famoso de Ziraldo já está em sua 100ª edição. Livro O Menino Maluquinho teve mais de 2,5 milhões de exemplares vendidos O Menino Maluquinho, conhecido personagem do escritor, jornalista e chargista mineiro Ziraldo, completa 30 anos neste domingo. Para homenageá-lo, a página inicial do Google Search brasileiro ganhou seu rosto no lugar do segundo "o" e uma panela sobre a letra "g". No mesmo dia, Ziraldo também faz aniversário: comemora 78 anos. Lançado em 1980, o livro O Menino Maluquinho se tornou um dos maiores fenômenos editoriais da história da literatura brasileira, com mais de 2,5 milhões de exemplares vendidos. Em sua 100ª edição, o livro já foi adaptado para teatro, quadrinhos, ópera infantil, videogame e cinema. Ziraldo ganhou destaque nos anos 60 com o lançamento da primeira revista em quadrinhos brasileira feita por um só autor, A Turma do Pererê. Durante a ditadura militar (1964-1984), fu

Fonte: Portal Exame Publicidade Nova comunicação da marca estimula público a viver novas experiências e sair da rotina Nova campanha da Pepsi estreia hoje, e traz o jogador Ganso como garoto-propaganda. São Paulo - A Pepsi apresenta a partir de hoje o novo posicionamento da marca, que incentiva o público a viver a diversidade, sair da rotina e estar aberto a novas possibilidades. A ideia principal é mostrar que abrir mão das falsas primeiras impressões pode ser bom para construir um novo repertório de vida. Com o slogan "Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi", a marca associa beber Pepsi a um universo em que novas experiências são saudáveis e podem surpreender. A Campanha, criada pela AlmapBBDO, conta com a presença do jogador Ganso, do Santos.  "Nos apropriamos de algo verdadeiro que é a situação vivida no momento de consumo da marca, sabemos exatamente a reação quando Pepsi é oferecida e nossa proposta é fazer com que as pessoas pensem que aquilo que n

Fonte: Mundo do Marketing Estratégia Projeto que tem renda revertida para o IBCC conta com parcerias de empresas como Hering, Estrela e Bradesco. Participação de artistas vestindo as camisas d'O Câncer de Mama no Alvo da Moda" é uma característica da campanha tanto no Brasil quanto em outros países   Rio de Janeiro - Promover uma campanha beneficente que, além de ajudar a prevenção do câncer de mama, também virasse um objeto de desejo de moda. Foi esse o objetivo do estilista Ralph Lauren ao criar em 1994 - junto com outros colegas de profissão membros do Conselho dos Designers de Moda da América (CFDA) - o Fashion Targets Breast Cancer, nos Estados Unidos. No início de 1995, a ação foi trazida para o Brasil com o apoio do Instituto Brasileiro de Controle de Câncer (IBCC). O país foi o segundo do mundo a realizar o projeto que hoje é um case de sucesso de marketing, mesmo sem contar com nenhuma verba destinada para isso. Em 15 anos de existência no Brasil, a campanha

Fonte: Proxxima News Redes Sociais Foram cerca de 120 mil aplicativos baixados no Orkut e no Facebook após um mês de lançamento.   ATIM lançou recentemente o aplicativo Bloqueia Véio, que pode ser baixado no Orkut ou no Facebook. O aplicativo desafia o usuário a provar que é jovem em um teste de audição. A explicação é que à medida que as pessoas envelhecem, elas não conseguem mais ouvir o som em frequências altas, acima de 17 megahertz. Com essa premissa cerca de 120 mil aplicativos foram baixados nas redes sociais até o momento, o que representa um impacto em três milhões de pessoas. Confira aqui o site 'Bloqueia Veio'.

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Jogador de futsal estrela campanha que reforça a qualidade dos serviços do Sedex.   Depois de receber o autógrafo de Falcão, mulher tira a blusa e envia para sua irmã     O Sedex estreou uma campanha que é protagonizada pela jogador de futsal Falcão. A ação foi criada pela Artplan e reforça a qualidade no serviço de entrega de encomendas em todo o País, mesmo nos pequenos municípios. Além disso, filme e spot produzidos mostram o Sedex como uma das marcas que os brasileiros mais confiam. O comercial tem versões de 30 segundos e vinhetas de três, cinco e sete segundos que podem ser vistos em canais de TV aberta. A campanha ainda terá anúncios para mídia impressa.

Fonte: Meio&Mensagem Marketing Empresa divulga peças dos anunciantes para o grande público As redes de fast food McDonald's e de ensino de idiomas CCAA escolheram o metrô do Rio de Janeiro para divulgar novas campanhas publicitárias. Com o objetivo de chamar a atenção do grande público que passa diariamente pelo metrô da cidade, os anunciantes aproveitaram os espaços dos sinalizadores aéreos, da empresa Midiahinterior, para divulgar seus anúncios. As peças trazem os dizeres “Tá com fome, siga nesta direção” (no caso do McDonald’s) e “Faculdade CCAA. Ensino Personalizado”, sugerindo às pessoas que consumam os produtos e serviços.

Fonte: Meio&Mensagem Mídia Os cinco cotistas da edição de 2010 do Big Brother Brasil têm preferência na renovação . Edição de 2011 do BBB pode render 82,5 milhões á Globo apenas com as cotas de patrocínio   A Globo levou ao mercado nesta quinta-feira 21 o pacote para a versão 2011 do Big Brother Brasil, que estreia no próximo dia 11 de janeiro e fica três meses no ar. São cinco cotas nacionais, num plano comercial que integra a TV Globo e o portal Globo.com, no valor de R$ 16,9 milhões cada uma, ou 25% mais do que o valor da edição de 2010.  Têm preferência na renovação os cinco cotistas: Ambev (Guaraná Antarctica), Fiat, Johnson & Johnson (Sundown), Niely e Unilever (Knorr). Neste pacote, a emissora não cogitou a possibilidade de abrir uma sexta cota, a exemplo do que fez na Fórmula 1, por exemplo, visto que não haveria como encaixar os breaks no intervalo. Como tem sido em todos os lançamentos neste período, a expectativa é grande sobre se os mesmos patrocinadores pe