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Fonte: Portal Exame Marca Bebida será destinada às classes AB+ e deve concorrer com Absolut. Blue Spirit: com nova marca, Grupo Petrópolis entra no segmento de destilados premium São Paulo - O Grupo Petrópolis, que produz entre outras marcas as cervejas Itaipava e Crystal, está entrando no mercado premium de destilados com a vodca Blue Spirit Unique. Com a assinatura "Unique Experience", a bebida será vendida inicialmente nos mercados do Rio de Janeiro e de São Paulo, e concorrerá diretamente com a marca sueca Absolut, que hoje detém em torno de 70% do mercado de vodcas premium no Brasil. Entre as opções de venda, estão garrafas de um litro, caixas com seis garrafas e kit contendo uma garrafa e dois copos. O preço médio está estimado em R$ 55,00 por garrafa. Além da vodca, o grupo terá também uma versão Ice da marca Blue Spirit, misturada com limão, em latas de 269 ml. Dentro de cerca de dois meses, a bebida chegará ao mercado também na versão long neck.  Assim como a vo

Fonte: Meio&Mensagem Diva da Publicidade Atriz, que morreu nesta quarta-feira, 23, fez sucesso em anúncios de perfume, sabonete e até chocolate.   Peças sempre colocavam em evidência olhos cor azul-violeta da atriz Ela brilhou nos anos 40, ainda criança, em Lassie , nos anos 50 em filmes como Assim Caminha a Humanidade e Um Lugar ao Sol , e nos anos 60 em Cleópatra e Quem Tem Medo de Virgínia Woolf? , sem contar seus papeis nas três décadas seguintes, aliado ao filantropismo – foi uma das pioneiras a divulgar a luta contra a AIDS nos anos 80. Mas Elizabeth Taylor deixa marcas também na publicidade. Não por acaso, todas as peças destacavam, em algum momento, os olhos cor azul-violeta da atriz, que morreu na manhã desta quarta-feira, 23, aos 79 anos. Nos anos 50, sua popularidade foi aliada ao xampu Lustre Cream, em um anúncio típico daqueles tempos: com muito texto para explicar as benesses do produto. No mesmo período, seu rosto estampou um anúncio do chocolate da Whitman

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Companhia deixa cor verde de lado em seu logo, em busca de sofisticação e modernidade. Marca criada pela Future Brand tem a letra B aparece floreada, remetendo a feminilidade Ao lado de uma nova marca, O Boticário apresentou nesta quarta-feira 23 sua nova campanha institucional, que estreia neste domingo 27, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. Com o slogan "A vida é bonita, mas pode ser linda", a ação criada pela AlmapBBDO pretende mostrar a sofisticação acessível que a marca representa. O investimento total é de R$ 40 milhões. A rede de franquias, considerada a maior do mundo no ramo de beleza e cosméticos, já havia mudado sua marca diversas vezes ao longo dos 34 anos - mas essa é a primeira vez que o verde deixa de ser a cor padrão da marca. "O Boticário quer assumir todas as cores, todas as emoções, então o verde também irá existir", afirma Katya Hochleitner, gerente executiva de serviçoes de marketing. A criação

Fonte: Meio&Mensagem Sustentabilidade No dia mundial da água, Master apresenta sua primeira campanha após lançamento do Programa Água Brasil.   Com riqueza de detalhes, ato é registrado pelas lentes de uma câmara Phantom com 980 quadros por segundo A Master é a agência responsável pelas campanhas dos projetos de sustentabilidade do Banco do Brasil, após concorrência interna. As ações têm como tema a água e acontecem após a instituição ter lançado o Programa Água Brasil. A primeira campanha estreia nesta terça-feira 22 e tem como peça principal o filme "Acorde", que será veiculado em rede nacional. Com versões de 30 e 60 segundos, as cenas do comercial apresentam dados sobre o consumo de água no mundo e termina com o mote da campanha: "toda manhã, a água manda um recado para você: acorde". O objetivo é convidar o público para fazer uma reflexão sobre o uso consciente da água a partir de um ato cotidiano, que é lavar o rosto todas as manhãs. A ação também é

Fonte: Portal Exame Publicidade Nova campanha da marca começa a ser veiculada. Coca-Cola: conceito da campanha baseado em levantamento que mostra que os sentimentos positivos superam o negativismo. São Paulo - “Razões para acreditar. Os bons são maioria”. Esse é o novo tema da campanha “Abra a Felicidade” da Coca-Cola no Brasil, que estreia nesta segunda-feira (21) no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo, com vídeo de duração de um minuto, com criação da Santo. O novo mote da campanha da marca é um manifesto a favor do otimismo. As peças pretendem propor uma visão mais positiva da vida. O plano de mídia contempla divulgação em TV, internet, mídia exterior e impressa. O primeiro filme da série é denominado “Coro” e será veiculado nas versões de um minuto e 30 segundos. O conceito da campanha foi baseado em um levantamento feito pela Coca-Cola que mostra que os sentimentos positivos superam o negativismo, como por exemplo: para cada corrupto, existem 8 mil doadores de sangue

Fonte: Portal Exame Ranking Bancos lideram ranking de marcas nacionais, com o Bradesco na primeira posição. São Paulo - A consultoria Brand Finance divulgou nesta segunda-feira (21/03) seu ranking mundial com as 500 marcas mais valiosas do mundo. Entre elas, 10 marcas brasileiras se destacaram em 2011. A exemplo do que aconteceu em edições anteriores do estudo, os bancos tiveram o melhor desempenho, ocupando as três primeiras posições. O Bradesco foi o líder, com valor estimado em US$ 18,67 bilhões. A marca subiu da 43ª posição do ranking geral no ano passado para a 28ª neste ano. De acordo com a consultoria, as marcas sul-americanas foram as que mais se valorizaram em relação ao não passado (cerca de 84%), graças principalmente ao Brasil. Confira a seguir as 10 marcas brasileiras mais valiosas, segundo a Brand Finance:   1  Bradesco  US$ 18,678 bilhões 2  Itaú Unibanco  US$ 16,655 bilhões 3  Banco do Brasil  US$ 9,526 bilhões 4  Petrobras  US$ 8,697 bilhões 5  Oi  US$

Fonte: Meio&Mensagem Criação Marca da Danone muda tom da comunicação e usa Denise Fraga e Evandro Mesquita como garotos de propaganda.   Denise Fraga e Evandro Mesquitapromovem o humor para Activia A marca da Danone, Activia, estreia nesta segunda-feira 21 sua nova campanha, que marca a mudança do tom da comunicação. Apostando no humor, a campanha criada pela Y&R tem como protagonistas os atores Evandro Mesquita e Denise Fraga, interpretando algo semelhante a uma mini-série. Os atores mostram cenas do cotidiano de um casal, e aborda o tabu que das mulheres quanto ao funcionamento do intestino. A campanha adota uma linguagem bem humorada e busca aproximar-se das consumidoras, inclusive, para conscientizá-las da importância de acompanhar o funcionamento do intestino diariamente. A criação é de Mariangela Silvani, Tricia Watanabe e Paulo Monteiro, com direção de Mariangela Silvani e Jorge Iervolino. A produção é da Bossa Nova Films e tem direção de Luiz Villaça, com produç

Fonte: Meio&Mensagem Campanhas Vladmir Britcha e Adriana Esteves mostram promoção do Oi Velox 3G de 2 Gb.   Adriana lembrando o marido A Oi lança uma campanha para mostrar a sua oferta do Oi Velox 3G, desenvolvido pela agência NBS. A ação tem como protagonistas o ator Vladimir Britcha e a atriz Adriana Esteves, que destaca a oferta do plano Oi Velox 3G de 2Gb. No filme intitulado "De novo" o ator está casa assisitndo TV ao lado do filho quando é surpreendido por um comercial em que o próprio ator apresenta a oferta do Oi Velox 3G de 2 Gb.Ao ouvir a novidade, ele chama a sua esposa, a atriz Adriana Esteves e segue para o telefone para fazer a assinatura do serviço. Nessa hora, a atriz lembra que ele já é cliente do plano. Brincando sobre a memória de Vladimir, ela diz não saber como ele faz para decorar textos. Com criação de Marcello Noronha e Renato Jardim. A direção de criação é de André Lima e Pedro Feyer. A produtora é a Cine com direção de cena de Clovis Mello.

Fonte: Portal Exame Publicidade Emissora explica conceito de multiplicidade, que gera cobrança adicional ao ter marcas como Twitter e Facebook citadas em comerciais. Facebook e Twitter: para que perfis nas redes sejam citados nos comerciais da Globo, anunciante deverá desembolsar de 15 a 30% a mais. São Paulo - A Rede Globo foi questionada nesta sexta-feira (18) sobre um suposto “boicote” às redes sociais, aplicando a seus anunciantes regras que dificultariam a divulgação de perfis em ferramentas como Twitter e Facebook. Em comunicado interno, a emissora ressaltaria a suas afiliadas que a utilização de marcas como as citadas acima, ao serem aplicadas em comerciais, cairiam no conceito de multiplicidade adotado pela empresa – considerado quando uma ou mais marcas, além da anunciante principal, é apresentada. Com o documento, a Globo ressaltou que considera Twitter, Facebook e outras redes sociais como marcas comuns, indiferentes dos anunciantes da casa. Sendo assim, caberia, com su

Fonte: Portal Exame Co-branding Parceria dá continuidade à ação “Refresque suas ideais”, realizada em 2010. Sprite: tênis foi customizado com sugestões enviadas por consumidores. Rio de Janeiro - A Sprite, em parceria com a Redley, lança um tênis em edição limitada. A ação dá continuidade ao concurso “ Refresque suas ideias ”, em que os consumidores deveriam entrar no site da marca de refrigerantes e criar estampas para as latas do produto. A iniciativa recebeu mais de 260 mil sugestões de imagens, que deram origem a uma estampa coletiva gigante, para que cada par seja exclusivo. Os modelos serão comercializados brevemente nas lojas da Redley e no site da marca , em duas versões: Básico e Premium (foto), com uma diferença de preço de R$ 30,00.

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Ação engloba comercial, patrocínio, novo portal e material de ponto de venda.   Filme desenvolvido pela Grey estreia nesta terça-feira, 15   A 3M Brasil aumentou seu investimento no marketing e lançou na terça-feira 15 sua nova campanha, que se estenderá ao longo do ano de 2011 para a marca de adesivos com ganchos e fechos Command. Além do comercial desenvolvido pela Grey Brasil, que será veiculado em emissoras de TV a cabo, com abrangência nacional, a campanha contempla patrocínio aos programas Extreme Makeover e Design Divino, materiais promocionais no ponto de venda e o lançamento do novo portal . A criação é de André Paiva e Fernando Silva, com direção de Alexandre Scaff e Guy Costa. A produção de imagem foi feita pela Trator Filmes e dirigido por Alex Miranda e Carlos Milanez. A produção do som foi da YB Produções.  

Fonte: Mudo do Marketing Estratégia de Marketing Marca planeja expansão em cidades pequenas buscando outras praças para comércio. De olho nos consumidores emergentes, a Mercatto busca se tornar referência em moda para a classe C com estratégias para dar às clientes a sensação de comprar em uma boutique, pagando o preço de lojas de departamento. Para isso, a marca investe em coleções inspiradas na moda europeia adaptadas à realidade brasileira e em um calendário de lançamentos acelerado para oferecer às consumidoras novidades em um curto espaço de tempo. A Mercatto iniciou suas atividades em 1993, desejando oferecer uma opção de moda básica e casual para consumidoras da classe C, porém, sem ações definidas para o seu público alvo feminino. Em 2003, a empresa percebeu a necessidade de investir em coleções de moda, com um mix de produtos mais trabalhado, realizando viagens internacionais para pesquisa de tendências e trazendo alguma essência do exterior para o seu conceito de vestuário

Fonte: Adnews Lançamento   Para apresentar “Step Sexy...”, mais um lançamento Avon International Fragrances, posicionamento que reúne os perfumes mais atuais, modernos e luxuosos da empresa, estreou, no dia 09 de março, a campanha de comunicação do produto, estrelada pela top model internacional Christy Turlington Burns.  A divulgação conta com filme, anúncio em revistas, ação de merchandising no Programa “Mais Você”, da TV Globo e vinheta integrada no Programa “CQC”, da Rede Bandeirantes de Televisão.   As peças foram criadas pela agência Soho141e trazem a assinatura “Sensualidade em cada passo”. O filme foi gravado em Long Island, Nova York.   “É inegável a força que os sapatos de salto alto proporcionam à mulher que os usam. Ele é tudo que ela precisa vestir para exercer seu poder de sedução e exibir sua independência. Esse é conceito de toda a campanha, que reforça a aura de feminilidade e sedução criada pelo perfume”, explica Ricardo Patrocínio, diretor de Marketing, da Avon B

Fonte: Portal Exame Estratégia Britânicos David Lewis e Duncan Smith, da Midlab, e Michal Brammer, da Neurosense, participam de seminário em São Paulo e apresentam cases de grandes marcas. Medição da atividade cerebral podem revelar atitudes que pessoas tomarão São Paulo - O peso das emoções dos consumidores e como isso influencia a estratégia de marketing e, consequentemente dos investimentos das marcas em publicidade, estão sendo abordadas nesta quarta-feira (16), em seminário do novo do Laboratório de Projetos em Neuromarketing da Fundação Getúlio Vargas, em São Paulo. O evento conta com a participação dos especialistas como o fundador da Minilab International de Londres, David Lewis e o CEO da companhia, Duncan Smith, que detalharam as técnicas, ferramentas e métricas para medir as reações cognitivas, atratividade das mensagens publicitárias e capacidade de retenção de diferentes targets. “A facilitação da linguagem, a cultura do público e o ambiente de recepção produz diferen

Fonte: Portal Exame Redes Sociais Objetivo do great.es é realizar sorteios diários na rede social. great.es: "você troca um tweet pela chance de ganhar o que o anunciante está oferecendo" São Paulo - No final do mês passado surgiu no Brasil um modelo de divulgação até então desconhecido no mundo. A ferramenta une conceitos de compras coletivas à rede social que se tornou termômetro da internet, o Twitter. Criado por Filipe Boldo, diretor da produtora de web Hyperbolic, o great.es tem como único objetivo realizar sorteios diários. A diferença é que o produto ou serviço só vai para o ganhador quando determinada quantidade de mensagens forem soltas no microblog. Nesta quinta-feira (17), por exemplo, o site oferece três licenças do Antivírus Titanium, da Trend Micro. Neste caso, serão necessários 250 tweets para que o sorteio aconteça (serão três ganhadores, uma licença para cada). "O grat.es é um website de sorteios no Twitter, misturando elementos das compras coleti

Fonte: Mundo do Marketing Estratégia de Marketing Marca aposta no segmento e espera triplicar vendas delivery. A Drogaria Onofre criou em sua página virtual uma loja especial de esmaltes . A sessão conta com marcas como Colorama, Risqué, Revlon e Mavala, além de produtos complementares para os cuidados com as mãos.  O espaço terá ainda uma área dedicada às usuárias, que poderão trocar informações e experiências sobre o assunto. A expectativa é que a ação triplique as vendas delivery dessas linhas em um mês. A iniciativa teve como base o crescimento do segmento que, em um ano, dobrou sua produção. No primeiro semestre de 2010, as vendas registraram aumento de 30% em relação ao mesmo período do ano anterior .

Fonte: Adnews Mídia A Unilever está prestes a encarar um novo mercado no Brasil. Na verdade, são duas estreias: o produto a ser vendido e o modelo de venda adotado. Matéria de Cristiane Mano na Exame.com revela que a companhia passará a comercializar um purificador de água, mas ao estilo porta a porta. O produto é chamado de Pureit e foi desenvolvido na Índia em 2005. Atualmente a empresa o vende em países como Indonésia e México, agora vem ao Brasil para concorrer diretamente com Philips e Electrolux. Para adotar o modelo de venda direta – já bastante difundido por aqui com Avon, Natura, Yakult, Herbalife, entre outros – a Unilever fechou uma parceria com a Jequiti, empresa do Grupo Silvio Santos de venda de cosméticos. A Avon foi a primeira empresa a investir fortemente no estreitamento da relação com os clientes, depois de ver o sucesso conseguido nos Estados Unidos. Em 1959, a marca colocou vendedoras na rua e, em seguida, mais estrangeiras como Natura, Rhodia, Amway e Con

Fonte: Adnews Campanha   Estreiou dia 15, a nova campanha nacional da Grendene Kids, criada pela Escala com o tema “A aventura já começou”. A coleção Ben 10 Força Alienígena, é inspirada na temporada da série de TV Ben 10 Alien Force. Baseada no universo de brincadeiras e aventuras com aliens, que mistura ficção e realidade, a agência desenvolveu a nova campanha de divulgação da Coleção. No filme de 30’, um alien tenta invadir o quarto de um menino fingindo ser sua mãe. Ao perceber a presença do alienígena, o menino e seus amigos combatem o monstro utilizando seus tênis e sandálias.

Fonte: Portal Exame Co-branding Nike, Kopenhagen, Ambev, Havana, Giuliana Flores e Piraquê são cases na estratégia. Carlinhos Brown e Nike: parceria para apresentar camisetas da Seleção Rio de Janeiro - As marcas investem cada vez mais em parcerias que ajudam sua estratégia de marketing. O objetivo é dar à empresa uma visibilidade que ainda não tinha, atingindo públicos diferentes. Essa união agrega valor aos produtos, tornando-os mais atraentes para o consumidor. Entre as empresas que investem neste tipo de ação estão Kopenhagen, Havana e Ambev, que se associam a outras marcas para ampliar o número de consumidores que são impactados por suas iniciativas. O planejamento de uma parceria leva em consideração fatores de mercado para que a estratégia seja elaborada. O momento das marcas e como são vistas pelo consumidor influenciam diretamente nesta etapa. O estudo é realizado com base nas necessidades da empresa e traça as oportunidades para que chegue ao seu objetivo. Depois, é hor

Fonte: Portal Exame Mídias Sociais Casos como o da Brastemp e o da Renault mostram como redes sociais potencializam o efeito negativo do desrespeito ao cliente. Insatisfeitos, clientes começam a buscam novas formas de impactar as marcas pelas quais são prejudicados. São Paulo –  Em janeiro deste ano, as críticas de um consumidor contra a fabricante de eletrodomésticos Brastemp levaram a empresa a figurar entre os quatro assuntos mais comentados do mundo no Twitter. Nesta semana, o amargo papel foi representado pela Renault. Cansada de esperar durante quatro anos pela atenção da companhia para resolver seu problema, uma consumidora criou um site e gravou vídeos em que conta e compartilha em redes sociais sua indignação com o descaso da marca. Provas indiscutíveis de que as empresas ainda estão falhando em questões fundamentais como o atendimento ao cliente, os dois casos são também emblemáticos porque colocam a reputação das empresas envolvidas em questionamento. A escolha por

Fonte: Adnews Lançamento O Boticário leva para suas lojas, a partir de hoje, 14, a Active Dermato - segmentação da linha Active, que entra no mercado focada em tratamentos antissinais. Para apresentar a novidade às consumidoras, a marca desenvolveu estratégia de comunicação, que contempla vinheta, hotsite, mídia online em sites, anúncios nas principais revistas femininas e de celebridades. Entre as novidades, QR Code nas vitrines, que traz interação das lojas com o mundo online. O investimento total da marca em campanha publicitária foi R$ 9,6 milhões. Alinhada ao conceito de tecnologia da linha Active, entre os dias 14/03 e 10/04, quem passar por uma das lojas do Boticário, poderá obter – na hora – um vídeo explicativo com dicas de uma dermatologista sobre cuidados diários com a pele, por meio do QR Code. Para isso, basta possuir um celular com acesso a internet e baixar o programa específico para leitura da ferramenta. Depois, apontar o aparelho para o Código de Barras em 2D

Fonte: O Globo Mídia Digital RIO - Perto de completar cinco anos de existência o Twitter divulgou um balanço sobre a média atual de tweets diários e por segundo com dados sobre a quantidade de novos usuários do microblog que nasceu dia 21 de março de 2006. Nesta data, Jack Dorsey (@ jack), co-fundador do projeto, enviou a primeira mensagem em 140 caracteres que deu origem a uma onda de milhares de tweets por todo o mundo. Segundo relatório do Twitter, o microblog demorou exatamente três anos, dois meses e um dia para alcançar o bilionésimo tweet. Para chegar a um bilhão atualmente é mais rápido, em apenas uma semana os usuários atingem a marca.  Média de tweets por dia: Há um ano atrás, a média de tweets enviados era de 50 milhões por dia. No mês passado, esse número cresceu para 140 milhões e no dia 11 de março ultrapassou 177 milhões de mensagens diariamente. Mensagens simultâneas por segundo: O primeiro recorde de mensagens simultâneas era de 456 tweets por segundo e aconteceu 25

Fonte: Propmark Publicidade pós-terremoto Mercado não retomou atividades; TVs dedicam sua transmissão a serviços de auxílio às vítimas. Bartlett: "Consolo é que em Tóquio os estragos não foram tão grandes" São Paulo - Não houve expediente na I&S BBDO de Tóquio e em boa parte das agências de publicidade no primeiro dia útil após o terremoto. Glenn Bartlett, diretor de criação senior da agência, passou o final de semana assombrado por novos tremores mais leves, porém constantes, e fazendo contato com parentes e amigos através das redes sociais. Ele conta que viveu os momentos mais assustadores da sua vida na última sexta-feira, e que a partir de hoje é que o mercado de propaganda deverá começar a sentir o verdadeiro impacto do ocorrido. Seu consolo é que em Tóquio os estragos não foram tão grandes, e a tecnologia das construções ajudou a manter a maior parte delas em pé - inclusive o grande prédio onde fica a BBDO japonesa. Segundo ele, a internet não foi cortada nem

Fonte: Portal Exame Redes Sociais Pesquisa aponta que Dell, Nike Plus e Starbucks preferem o microblog. Twitter: cinco principais marcas do ranking britânico são Dell, Nike Plus, Starbucks, giffgaff e BestBuy do Reino Unido. São Paulo - Lançada nesta sexta-feira (11) no Reino Unido, a pesquisa Social Brands 100 aponta que marcas como Dell, Nike Plus e Starbucks preferem o Twitter e que apenas 22% das empresas globais criaram seus “tags” em geomapas, sendo 45% delas inativas. No entanto, o ranking ressalta que no espaço de um ano a os aplicativos integrarão o mundo virtual e o real. As Top 5 do ranking britânico é Dell, Nike Plus, Starbucks, giffgaff e BestBuy do Reino Unido.  Para medir a participação das marcas, a pesquisa incluiu aquelas com mais de 30.000 tweets, posts e comentários nas mídias sociais. Simultaneamente, foram observados dados do Google Analytics e da Brandwatch, que publicou análises e medições sobre cada marca e menção delas por um período de três meses, entre s