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Fonte: Portal Exame Estratégia Conceito permeará todas as ações de marketing ao longo do ano. McDonald’s: nova estratégia tenta mostrar como transformar uma simples refeição em uma grande experiência. Rio de Janeiro - O McDonald’s lança sua plataforma de ações de marketing para 2011. Todas as iniciativas da rede na América Latina serão permeadas pelo conceito “Simplesmente”. A ideia está alinhada ao que a marca acredita ser sua espinha dorsal: como transformar uma simples refeição em uma grande experiência para o consumidor no restaurante. Para isso, a empresa continua investindo em produtos que a aproximem do dia a dia dos clientes. Entre as iniciativas nos últimos anos que fizeram o McDonald’s estar mais presente no dia a dia dos brasileiros está a ampliação do número de lojas McCafé e dos quiosques de sobremesas, assim como o aumento de opções no cardápio para momentos diferentes, como o café da manhã. De olho nos consumidores emergentes, a rede também fortalece a ação “Grandes

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Criada pela Fischer+Fala, a ação revela a nova coleção de moda íntima da Marisa.   Mulheres desfilam no Pateo do Collegio A Marisa lança uma campanha com o tema "Moda íntima Marisa", desenvolvida pela Fischer+Fala. Seguindo  o conceito "Na Marisa todo dia é dia de Mulher. Revele seus Desejos", o filme mostra mulheres desfilando de peças íntimas, em cenas produzidas no Pateo do Collegio, em São Paulo, para exaltar a sensualidade da mulher. Além do comercial, a ação é composta por anúncios impressos, material de ponto de venda, banners em internet e catálogos. Com direção de criação de Augusto Moya, Diogo Mello e Daniela Ribeiro. A produtora foi a Dínamo Filmes, com direção de cena de Guga Sander e Daniel Klajmic.

Fonte: Meio&Mensagem Agência e Criação Depois de quatro anos na Giovanni+DraftFCB, verba da rede de fast food volta à agência do Grupo Havas. A conta da rede de fast food Habib’s, carro-chefe do Grupo Alsaraiva, está de volta à Z+, após quatro anos de separação, tempo em que foi atendida pela Giovanni+Draftfcb. A reaproximação com a Z+, integrante do Grupo Havas, aconteceu nos últimos dois anos, quando a agência passou a cuidar da comunicação da marca Ragazzo, rede de fast food italiana do mesmo grupo. A primeira campanha da Z+ para o Habib’s nesta nova fase, orçada em R$ 10 milhões, estreia logo após o Carnaval, para divulgar o bolinho de bacalhau a R$ 0,95, principal lançamento da rede neste ano.

Fonte: Portal Exame Internet O site de compras coletivas é a primeira empresa brasileira a fazer uma ação no serviço publicitário do Twitter pelo trending topics. Quem acessa o microblog neste momento vê a hashtag #promodopeixe no topo da lista de temas mais comentados do site São Paulo – O site de compras coletivas Peixe Urbano é a primeira empresa brasileira a fazer uma ação no serviço publicitário do Twitter pelo trending topics. Quem acessa o microblog neste momento vê a hashtag #promodopeixe no topo da lista de temas mais comentados do site. A ferramenta "Promoted Tweets", do Twitter, estreou em junho do ano passado. A iniciativa, que já atraiu marcas famosas, entre elas Coca-Cola e Starbucks, foi a primeira ação do site para transformar o microblog em um serviço rentável.

Fonte: Meio&Mensagem Marketing e Negocio Campanha de divulgação criada pela Y&R começa em abril com foco nas mulheres com mais de 35 anos.   Investimento em marketing do Densia vai ser igual ao do Activia Depois de conquistar a liderança do mercado brasileiro com o iogurte funcional Activia, que tem 13% de participação, a Danone aposta em mais um produto com foco na saúde: o Densia. A marca global lançada em 2009 e presente em outros seis países (Espanha, Itália, Hungria, Ilhas Canárias, Portugal e Argentina) chega ao Brasil com a indicação de prevenir doenças causadas por carência de cálcio, especialmente a osteoporose. O novo produto, que vai para as gôndolas de todo Brasil a partir do dia 16 de março, é enriquecido com 500 miligramas de cálcio, mais vitamina D, que ajuda na absorção do nutriente. Segundo informações da companhia, um pote de iogurte supre 50% das necessidades diárias do mineral para um adulto. A campanha de divulgação, desenvolvida pela agência Y&R,

Fonte: Portal Exame Product placement (colocação de produtos) Computadores, iPads, iPods e outros produtos da marca apareceram em 30 por cento dos filmes mais famosos em cartaz nos Estados Unidos em 2010. O total de produtos da Apple introduzidos em filmes supera os da Chevrolet, Ford e Nike, que seguem a empresa no ranking Los Angeles - A Apple foi considerada a empresa que mais inseriu mensagens publicitárias de seus produtos em filmes, em ranking divulgado nesta terça-feira. Computadores, iPads, iPods e outros produtos da marca apareceram em 30 por cento dos filmes mais famosos em cartaz nos Estados Unidos em 2010. O filme com maior inserção de produtos foi "Iron Man 2" --com 64 dos produtos que podem ser identificados, de acordo com o Brandchannel, site da Interbrand, consultoria que trabalha com marcas globais. O Brandchannel disse que identificou 591 marcas ou produtos em 33 filmes que chegaram ao primeiro lugar dos mais vistos em 2010, uma média de 17,9 por

Fonte: Portal Exame Estudo Também conhecidos como membros da Geração Z, jovens entre 13 e 18 anos em breve tomarão as rédeas do mercado de consumo.       São Paulo - Os teens de hoje que têm entre 13 e 18 anos em breve tomarão o poder do mercado de consumo, assim como os seus “antepassados”, a Geração Y. Eles nasceram e vivem na era digital, estão interconectados, super informados, têm um sentimento crítico elevado, são egocêntricos, precisam ser reconhecidos e procuram seus próprios momentos de fama. Para eles, as marcas continuam sendo relevantes em suas vidas para construir sua identidade, aponta a pesquisa “Geração @ e as Mudanças dos Consumidores Teens”. O estudo realizado pela Enfoque Pesquisa de Marketing no Brasil e apresentado ontem, dia 22, na sede da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa mostra um adolescente cuja vida passa 24 horas por dia nas telas. Principalmente a do computador, para acessar a internet, em que 77% preferem passar o seu tempo, contra 66% da T

Fonte: Meio& Mensagem Campanha      Alternativa como boa opção continua como tema da campanha Oferecer Pepsi como única alternativa volta a ser tema da campanha da empresa. Nos novos filmes que entram no ar ainda essa semana, o modelo e ator Cauã Raymond protagoniza o papel de professor do surfe. Criado pela AlmapBBDO, o comercial "Mensagem" mantém a mesma linha de produção da campanha lançada em outubro do ano passado. Com a assinatura "Pode ser bom. Pode ser muito bom . Pode ser Pepsi", a marca continuará investindo na proposta de que optar pelo que não está na rotina pode ser a melhor escolha. A criação é de Marcello Serpa, Luiz Sanches, Andre Kassu e Marcos Medeiros. A produção foi da Sentimental Filme.

Fonte: Meio&Mensagem Digital Segundo presidente da entidade, os resultados ajudarão a balizar o uso da ferramenta no Brasil. Prometido pela Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd) foi apresentado nesta quarta-feira, 23, o primeiro estudo com objetivo de explorar e criar uma base de informações sobre o uso do email marketing no Brasil. Realizado pela Simonsen Associados, o Indicadores Abemd de E-mail Marketing colheu informações durante os meses de dezembro de 2010 e janeiro de 2011 junto a 68 empresas que se dividiram entre anunciantes e provedoras de tecnologia para o disparo das mensagens. Cerca de 30% delas são empresas que faturam entre R$ 100 milhões e R$ 200 milhões. Segundo o levantamento, 78% das empresas pesquisadas já utilizam o email marketing em suas estratégias de marketing direto, sendo que 50% das respondentes afirmaram que até 10% de suas receitas são provenientes de campanhas que fazem uso da ferramenta. No mesmo sentido, 29% disseram que percentual

Fonte: Portal Exame Marketing Viral Ideia é que pessoas escolham um percurso cotidiano, que será projetado proporcionalmente em um galpão de 2.400 m². FIAT Bravo: consumidor poderá fazer test-drive pelo Google Maps São Paulo - Dando continuidade ao lançamento do Bravo, a Fiat coloca no ar uma ação que possibilitará ao consumidor participar de uma prova de testes do automóvel, a partir do Google Maps. Criada pela AgênciaClick Isobar, a ideia é convocar as pessoas a escolher um percurso de seu cotidiano que será projetado proporcionalmente  em um galpão de 2.400 m²  e será percorrido por um piloto.  Dentro de um Fiat Bravo, o piloto fará o circuito escolhido às escuras, seguindo apenas um facho de luz. Tudo será transmitido ao vivo pela internet, possibilitando que os internautas avaliem o desempenho do carro, e os vídeos do desafio serão exibidos no brand channel da FIAT no YouTube . A ação vai ao ar a partir do dia 10 de fevereiro e qualquer pessoa pode se inscrever pelo site.

Fonte: Meio&Mensagem Marketing&Negocio Inspirada no mundo da moda, embalagem foi considerada ofensiva pela Associação Nacional de Distúrbios Alimentares.   Nova lata da Pepsi, no centro da discórdia

Fonte: Adnews Publicidade  Este domingo, a Prefeitura estreou uma campanha publicitária para divulgar a Nota Carioca - Nota Fiscal de Serviços Eletrônica, um documento que substitui as tradicionais notas fiscais impressas. Para estimular seu uso entre os cidadãos cariocas, a Binder Visão Estratégica desenvolveu uma campanha que ressalta as vantagens da Nota Carioca. A partir de agora, toda vez que o cidadão pagar por um serviço – como, por exemplo, clínica médica, estacionamento, curso de idiomas, salão de beleza, escola, oficina mecânica – ele pede a Nota Carioca, bastando informar o CPF, para receber a nota em seu e-mail. Quem pedir a Nota Carioca acumulará créditos para obter descontos no IPTU de 2012 e ainda pode ganhar prêmios em dinheiro. A campanha abrange comerciais nas principais emissoras de TV, anúncios em jornal e revistas, spots de rádio, busdoor e outdoor. Mais informações sobre a Nota Carioca podem ser encontradas no site: https://notacarioca.rio.gov.br/capa.aspx

Fonte: Porta Exame Segmentação Casamentos impulsionam crescimento de serviços especializados. Casamentos: dados mais recentes do IBGE mostrarem que o número de uniões caiu 2,3% Rio de Janeiro - As cerimônias e festas de casamento movimentam diversos segmentos e representam uma boa oportunidade de investimento para as empresas. Apesar dos dados mais recentes do IBGE mostrarem que o número de uniões caiu 2,3%, o setor é movimentado pela variedade de produtos e serviços que compõem a data. Um dos canais utilizados pelas marcas para atingir o consumidor e apresentar as novidades é a Expo Noivas, que traz as principais tendências do mercado. A feira é realizada no mínimo quatro vezes por ano e suas edições movimentam milhões de reais. Somente no evento ocorrido no mês de maio de 2010, no Rio de Janeiro, o faturamento foi de R$ 25 milhões durante os cinco dias em que recebeu os visitantes. “Cada Expo Noivas mobiliza cerca de 60 mil visitantes. Só em 2010, foram 985 expositores em quatro

Fonte: Meio&Mensagem Agência e Criação Em nova ação da operadora, übermodel é uma dona de casa comum e marido gosta mais da TV.   Dona de casa Gisele ansiosa com a volta do marido A übermodel Gisele Bündchen se torna uma mulher comum na nova campanha da Sky HDTV criada pela Giovanni+DraftFCB. A ação é composta por seis filmes, sendo um de um minuto e cinco de 30 segundos. Embaladas pela música "Portão" de Roberto Carlos, as cenas do primeiro filme mostram a modelo cuidando das tarefas domésticas, quando é surpreendida pela volta de seu marido que havia a deixado. Ele desce de um vagão de trem e vai caminhando até sua casa em clima de nostalgia. Lá ele vê a mulher lavando louças e dá um abraço apertado. Ainda de olhos fechados, Gisele se surpreende com a movimentação de seu marido e percebe o motivo verdadeiro pelo qual ele retornou, a televisão com Sky HDTV. Os cinco demais filmes têm 30 segundos e são uma continuação da história em um deles, a top faz as unhas na c

Fonte: Portal Exame Consumo Emergente Pesquisa mostra quais são as ambições da chamada nova classe média brasileira. Classe C: números indicam oportunidades para as empresas que souberem encantar clientes Rio de Janeiro - Tudo é luxo para a classe C. Pelo menos é o que diz uma pesquisa realizada pela Franceschini Análise de Mercado para conceituar o tema abordado no livro Luxo for All, de José Luiz Tejon, Roberto Panzarini e Victor Megido. O levantamento teve como objetivo registrar o que os consumidores emergentes pensam do luxo e indicar caminhos para as empresas que desejam aproveitar o potencial deste segmento. Marcas como C&A, Riachuello, Carrefour e Marisa foram algumas das mais citadas pelos entrevistados. O estudo, no entanto, indicou que 64% dos consumidores da classe C não têm nenhuma marca de vestuário na memória que esteja ligada a luxo, assim como 62% também não citaram uma loja específica. Os números indicam as oportunidades para as empresas que souberem encantar

Fonte: Meio&Mensagem Campanha Linha masculina ganha peças com o título de "O peito do pé do Pedro é fashion".   a sandália está de um lado e o recorte no tecido no outro, fazendo uma referência ao processo de modelagem A AlmapBBDO criou um encarte de revista para mostrar a linha masculina Havaianas Urban, da Havaianas. As sandálias têm tiras de tecido e a nova coleção convida os homens a frequentar ambientes mais urbanos e sofisticados. Nas imagens do encarte intitulado "O peito do pé do Pedro é fashion", uma tesoura prateada produz as tiras das Havaianas a partir de um tecido rústico. Ao virar a página, a sandália está de um lado e o recorte no tecido no outro, fazendo uma referência ao processo de modelagem dos estilistas. O anúncio pode ser visto em revistas mensais com circulação nacional. A criação é de Marcelo Nogueira, Julio Andery, Eric Benitez e Luiz Sanches, com direção de criação de Marcello Serpa e Luiz Sanches.

Fonte: Administradores Portifólio Rede de fast-food investiu na importação do produto para comercializar bolinhos em todas as unidades no Brasil. A rede de fast-food Habib's investiu R$ 20 milhões na importação de 450 toneladas de bacalhau português para produzir um novo produto a ser lançado, o bolinho de bacalhau. Segundo a assessoria, a aquisição faz da rede a terceira maior importadora brasileira do produto. "Calculamos que essa primeira remessa de bacalhau importada de Portugal será suficiente para abastecer a rede pelos próximos três meses. Assim que as vendas começarem e conseguirmos medir a demanda real, serão programadas as próximas compras, cujo volume vai depender da performance do produto", afirma Alberto Saraiva, presidente do grupo Habib´s. No entanto, ele espera que a campanha de marketing, a ser lançada no dia 10 de março, renda excelentes resultados e os estoques sejam consumidos em um período de 30 ou 40 dias. "Nesse caso, já temos negociadas e

Fonte: Portal Exame Redes Sociais Segundo o Ibope, buzz começou já no domingo (13), quando surgiram as primeiras hipóteses de saída do ex-jogador. Ronaldo: palavras mais comuns referenciadas ao craque remetiam a sentimentos positivos São Paulo - Na última segunda-feira (14), o craque Ronaldo Nazário comunicou sua decisão de se aposentar dos gramados . O assunto repercutiu na imprensa nacional e internacional, e rendeu milhares de comentários na web. A quantidade de mensagens postadas nas redes sociais que citavam o nome do ex-jogador na semana chegou a 204 mil.  A movimentação dos amantes do futebol e admiradores do craque iniciou-se no domingo (13), quando durante o jogo do Corinthians, levantou-se a hipótese de que ele poderia anunciar o fim de sua carreira no dia seguinte. Essa especulação gerou um buzz de 28 mil mensagens.  No dia em que revelou estar deixando os gramados, o ex-craque foi citado mais de 125 mil vezes. Esse fenômeno pode ser observado pela mudança brusca n

Fonte: Portal Exame Branded entertainment Acordo, que trará mudanças na programação para aproximar marca do público jovem, será anunciado na próxima quarta-feira. Acordo entre Nestlé e 89FM deve modificar programação da rádio para promover conteúdo customizado Segundo apuração, a "89FM Fast" nasce, em princípio, por um período de um ano, e trará mudanças na plástica e programação atuais. Novas vinhetas e modelos diferenciados estão sendo repensados e movimentam a rádio que já foi reduto do rock e hoje vive para o pop. Ainda não há informações detalhadas sobre eventuais mudanças na grade. Uma coletiva de imprensa vai oficializar o anúncio na próxima quarta-feira.  Integram esse nicho rádios como Oi, Mitsubishi e SulAmérica Trânsito. São Paulo - Uma das mais tradicionais emissoras de rádio do Brasil vai aderir à onda da customização de conteúdo. A 89FM selou acordo com a linha Fast, da Nestlé, e a partir de março se reinventa sob a influência da marca focada no público jov

Fonte: Portal Exame Publicidade Concorrente reclama de ação da Brahma em bares do Rio e é atendida pela entidade. Brahma: após liminar, marca deve suspender campanha em bares de Copacabana São Paulo - O Grupo Petrópolis, controlador da marca Itaipava, e a Ambev, responsável por cervejas como Brahma, Skol e Antarctica, travam mais uma disputa no Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária). A empresa carioca entrou, na última semana, com recurso contra uma ação da Brahma em bares de Copacabana, que traziam em suas mesas identidade visual do chope Brahma juntamente com frases como “40 graus no Rio de Janeiro. Pede, né?”. A denúncia gerou uma medida liminar que impede a divulgação, baseada, inicialmente, na falta da frase de conscientização obrigatória para a comunicação de bebidas alcoólicas, como a famosa “Se beber, não dirija”, entre outras opções. O caso deve ser julgado no final de março, quando a queda da temperatura já deve ter esfriado a ação naturalmente. De forma ime

Fonte: Portal Exame Marca Cooperativa unificou mais de duas mil expressões de marca em quatro anos. Unimed: projeto de branding foi baseado no slogan “O melhor plano de saúde é viver. O segundo é Unimed" Rio de Janeiro - Transformar mais de duas mil expressões em uma identidade só era o desafio da Unimed há cerca de quatro anos. Na época, a cooperativa viu que era necessário um estudo profundo sobre a cultura da marca para unificar a mensagem e o posicionamento das 377 unidades espalhadas pelo Brasil, que hoje atendem a mais de 860 mil clientes. O projeto de branding desenvolvido em conjunto com a Tátil foi baseado na campanha desenvolvida pela F/Nazca para a Unimed-Rio que trazia o famoso slogan “O melhor plano de saúde é viver. O segundo é Unimed”. A partir do conceito, a Unimed Brasil iniciou um processo que distanciaria a marca das concorrentes. No primeiro momento, era necessário alinhar a identidade visual, projeto realizado em parceria com a Cauduro Martino. Em seguida

Fonte: Meio & Mensagem Campanha Campanha desenvolvida pela Ogilvy & Mather divulga linha de temperos.   Ivete adapta hit Acelera Aê para campanha Ao som de uma nova versão do hit Acelera Aê, a Unilever divulga a linha de temperos da Arisco no comercial de 30 segundos desenvolvido pela Ogilvy & Mather e estrelado por Ivete Sangalo. A cantora aparece na feira fazendo a seleção de ingredientes, depois na cozinha cortando os alimentos. Mostrando-se entendida no assunto, logo adiciona o tempero Arisco na comida. Com o conceito "Arisco, tempero com gostinho brasileiro", a campanha tem além do filme, ações na área digital e peças para ponto de venda. A criação é de Eduardo Marques, Daniel Bottas, Raphael Lucone e Rico Lins. A produção do filme fica por conta da Bossa Nova. A produtora de som é a Lua Nova.

Fonte: Mundo do Marketing Consumo Emergente Ainda em 2011, 65% dos emergentes planejam adquirir o serviço. Em 2011, 65% dos emergentes pretendem adquirir serviço de TV a cabo, segundo a pesquisa Rio de Janeiro - A classe C responde por 43% do total de usuários pagantes de TV por assinatura, segundo estudo do Instituto Data Popular. As classes A e B participam respectivamente com 24% e 26% e a classe D com 7%. A pesquisa aponta ainda que, em 2011, 65% dos emergentes pretendem adquirir o serviço, superando o percentual das classes A e B, que juntas somam apenas 19% das intenções. Na classe D, 15% dos entrevistados planejam instalar o serviço em suas residências e, na classe E, apenas 1% tem esse desejo. Em relação à programação, o levantamento demonstra que a preferência por filmes nacionais é superior a 50% em todas as camadas sociais. As classes A e B são as que mais apreciam a produção brasileira, com 66% de aprovação. Entre a classe C, o total cai pouco, para 59%, o que também o