Unilever lança campanha institucional
Fonte: Portal Exame
Branding
Reconhecimento da marca saltou de 7% para 73% em 6 anos
Conceito "Cada Gesto Conta" faz parte da nova visão global da Unilever
São Paulo - Com o mote "Cada Gesto Conta", a Unilever estreiou nesse fim de semana os filmes que fazem parte da sua campanha institucional. Para essa fase da comunicação corporativa da empresa - iniciada em 2004 - a estratégia foi diferente: a companhia apostou nas redes sociais como ferramenta inicial de divulgação.
Após dois meses com mais de 100 mil acessos à página criada no Facebook, para engajar seus consumidores ao movimento, e quase 30 milhões de cliques em páginas de busca como Yahoo e Google, a campanha chegou ao meio de TV e mídia impressa.
O conceito "Cada Gesto Conta" faz parte da nova visão global da Unilever - "Trabalhamos Para Criar Um Futuro Melhor Todos os Dias" - cujo objetivo é reforçar o comprometimento da companhia com o desenvolvimento sustentável. Dentro da Estratégia da Unilever Brasil - UB 2012 - um dos pilares é promover uma transformação sustentável na sociedade e ajudar o Brasil a crescer e ao mesmo tempo, trazer benefícios para o planeta.
Em paralelo a isso, a Unilever comemora outra conquista: pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos mostra que cresceu a identificação do consumidor entre marcas como Omo, Dove, Kibon, Helmann´s e Ades e Unilever. Em alguns casos, esse índice representa um crescimento de até 800%. Em 2004, apenas 4% dos entrevistados associavam Ades como sendo da Unilever. Hoje esse número chega a 32%. Outro exemplo interessante é Kibon que saltou de 4% para 28%. No mesmo período, o reconhecimento da marca Unilever saltou de 7% para 73%.
Em paralelo a isso, a Unilever comemora outra conquista: pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos mostra que cresceu a identificação do consumidor entre marcas como Omo, Dove, Kibon, Helmann´s e Ades e Unilever. Em alguns casos, esse índice representa um crescimento de até 800%. Em 2004, apenas 4% dos entrevistados associavam Ades como sendo da Unilever. Hoje esse número chega a 32%. Outro exemplo interessante é Kibon que saltou de 4% para 28%. No mesmo período, o reconhecimento da marca Unilever saltou de 7% para 73%.
Comentários
Postar um comentário