Banco Real começa a desaparecer hoje
Fonte: Portal Exame
Marcas
Completar a integração é um grande passo para o Santander já que, financeiramente, o Brasil é o país mais importante para o banco.
São Paulo - A partir desta quinta-feira (4), a marca Banco Real começa a sumir, dando lugar de vez ao logotipo do Santander. Todas as agências do Real, bem como o site do banco e os terminais de atendimento, terão nova identidade visual para completar a integração, que começou no início de 2008.
"A união coloca a marca em mais de 3.600 agências brasileiras", afirmou o presidente do Grupo Santander, Emilio Botín. De acordo com ele, cerca de 600 unidades serão abertas por aqui até 2013.
Para marcar a transição, às 11h de hoje seis agências do Banco Real, localizadas em Belo Horizonte, Campinas, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro e São Paulo, alteraram suas fachadas simultaneamente e se "transformaram" em Santander. E para apresentar a mudança à população, vai ao ar hoje, no intervalo da novela Passione, da Globo, um vídeo de 3 minutos criado pela agência Talent. Somente nesta inserção, o banco deve investir cerca de R$ 2,5 milhões, seguindo a estimativa do mercado. A campanha também terá um vídeo de 30 segundos e permanecerá na TV paga, mídia impressa e rádio.
Por enquanto, todas as funcionalidades do Real permanecem como estão. Apesar de os clientes poderem efetuar certas operações de um banco através do outro, informações como números de agência e conta, senhas etc. serão mantidas. A previsão do Santander é extinguir a marca do Real até o final de novembro, mas a unificação completa deve sair somente em fevereiro de 2011, segundo o presidente do Santander Brasil, Fábio C. Barbosa. "Hoje a mudança é especificamente no logotipo, na marca", disse.
Este é um grande passo para o Santander já que, financeiramente, o Brasil é o país mais importante para o banco, onde possui 24 milhões de clientes e 10,6 milhões de contas ativas. No terceiro trimestre de 2010, por exemplo, as operações brasileiras representaram 25% de todo o lucro mundial do grupo.
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